อเมริกันอีเกิลดึงความสนใจของผู้บริโภคด้วยความร่วมมือกับคนดัง

วิดีโอ Yahoo Finance และ Julie Hyman

4 ธันวาคม 2025

ในวิดีโอนี้:

AEO

+1.24%

หุ้นของ American Eagle Outfitters (AEO) พุ่งขึ้นในวันพุธหลังจากทำยอดขายไตรมาสที่สามได้เหนือกว่าคาดทั้งรายได้และกำไร ขณะเดียวกันแบรนด์ค้าปลีกนี้ก็ปรับเพิ่มประมาณการยอดขายในไตรมาสที่สี่ด้วย

นักวิเคราะห์ด้านค้าปลีกและแบรนด์ไลฟ์สไตล์ของ BTIG จานีน สติคเทอร์ คุยกับจูลี่ ไฮแมนเกี่ยวกับตัวเลขยอดขายของ American Eagle ในแต่ละแบรนด์ ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการโปรโมทโดยคนดังอย่างซิดนีย์ สวีนนีย์, เทรวิส เคลซี และมาร์ธ สจ๊วร์ต

เพื่อดูข้อมูลเชิงลึกและวิเคราะห์ตลาดล่าสุดเพิ่มเติม โปรดตรวจสอบ Market Catalysts เพิ่มเติม

ถอดความวิดีโอ

00:00 วิทยากร A

หุ้นของ American Eagle พุ่งขึ้นหลังจากทำยอดขายไตรมาสที่สามได้เหนือกว่าคาดของวอลล์สตรีทและปรับประมาณการยอดขายในไตรมาสที่สี่ American Eagle คาดว่ายอดขายจะเติบโตระหว่าง 8 ถึง 9% ซึ่งสูงกว่าที่คาดไว้ประมาณ 2% ถึงแม้เช่นนั้น ผู้ร่วมรายการถัดไปของฉันก็ยังคงให้คะแนนเป็นกลางต่อหุ้นนี้ มาคุยกันว่าทำไมและอนาคตของบริษัทจะเป็นอย่างไร จานีน สติคเทอร์ นักวิเคราะห์ด้านค้าปลีกและแบรนด์ไลฟ์สไตล์ของ BTIG อยู่กับเรา ขอบคุณมากที่มาร่วมรายการนะครับ เอาเป็นภาพรวมกว้างๆ คุณคิดอย่างไรกับไตรมาสของ American Eagle?

00:46 จานีน สติคเทอร์

ผมคิดว่าการเร่งตัวของยอดขายที่เห็นในรายได้เป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจในเชิงบวก จากสิ่งที่เราได้ยินในอุตสาหกรรม ช่วง Black Friday และการเริ่มต้นเทศกาลวันหยุดเป็นไปในทางที่ดี แต่พวกเขาเห็นการเร่งตัวของตลาดอย่างชัดเจน พวกเขาได้ให้คำแนะนำสำหรับยอดขายในไตรมาสที่สี่ที่เติบโตสูงในระดับเลขหลักเดียว เรากำลังมองหาแนวโน้มในระดับต่ำกว่าเลขหลักเดียว และมันก็เป็นแนวโน้มที่ดีขึ้นกว่าที่คาดไว้ทั้งหมด ผมคิดว่านี่คือโมเมนตัมเชิงบวกทั้งหมด คำถามต่อไปคือความคงทนและความยั่งยืนของโมเมนตัมนี้ที่พวกเขากำลังเห็นอยู่ตอนนี้

01:21 วิทยากร A

และแน่นอนว่า American Eagle ก็พยายามที่จะเชื่อมโยงกับเทรนด์ในยุคนี้ในหลายๆ ทางด้วยการใช้คนดังเป็นพรีเซนเตอร์ใช่ไหม? เรามีเทรวิส เคลซี, ซิดนีย์ สวีนนีย์, มาร์ธ สจ๊วร์ต แล้วคุณคิดว่าส่วนไหนเป็นตัวช่วยเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์มากที่สุด?

01:43 จานีน สติคเทอร์

ใช่ ผมคิดว่านั่นคือสิ่งที่นักลงทุนและตลาดกำลังพยายามวิเคราะห์ในตอนนี้ และพวกเขาเริ่มต้นปีได้ค่อนข้างลำบาก แล้วจู่ๆ พอเข้าสู่ช่วงปลายไตรมาสที่สองและต้นไตรมาสที่สาม ก็เริ่มดีขึ้น และหลายสิ่งก็สอดคล้องกับแคมเปญของซิดนีย์ สวีนนีย์ เทรวิส เคลซี ก็เข้ามาต่อจากนั้น และตอนนี้เรามีมาร์ธ สจ๊วร์ตช่วยเริ่มต้นเทศกาลวันหยุด ผมคิดว่ามันเป็นเรื่องยากที่จะจะแยกแยะว่าส่วนไหนเป็นแค่ความฮือฮาเกี่ยวกับแบรนด์จากแคมเปญระดับสูงที่แตกต่างจากที่ผ่านมา กับส่วนที่เป็นผลจากสินค้าที่ดีขึ้นและการดำเนินงานที่ดีขึ้น และดูเหมือนว่าพวกเขาได้ดึงดูดลูกค้าใหม่จำนวนมาก โดยเฉพาะออนไลน์ จากแคมเปญเหล่านี้ แต่คำถามที่เรามีในอนาคตก็คือ ลูกค้าเหล่านี้จะยังคงอยู่กับแบรนด์และยังคงช็อปปิ้งกับ American Eagle ต่อไปหรือไม่?

02:37 วิทยากร A

และผมคิดว่านั่นจะขึ้นอยู่กับความหลากหลายของสินค้า คุณภาพ และปัจจัยอื่นๆ ด้วย

02:46 จานีน สติคเทอร์

ใช่เลย นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นจากนี้ไป พวกเขามีความสนใจจากผู้บริโภคแล้ว นั่นคือเป้าหมายของแคมเปญการตลาดเหล่านี้ และตอนนี้ความรับผิดชอบก็อยู่ที่พวกเขาในการดำเนินการต่อไปในเรื่องของสินค้า

03:00 วิทยากร A

ลูกค้าใหม่ที่พวกเขาดึงดูดเข้ามาคือใครกันแน่ จานีน?

03:05 จานีน สติคเทอร์

ผมคิดว่ากว้างมาก สิ่งที่น่าสนใจกับซิดนีย์ สวีนนีย์คือ ในขณะที่เธอเป็นคนดังหญิง ผมคิดว่าเธอมีฐานแฟนคลับผู้ชายอยู่บ้าง และพวกเขาก็เห็นการเร่งตัวของธุรกิจผู้ชายในไตรมาสที่สาม ซึ่งอาจเป็นเพราะเทรวิส เคลซีด้วยเช่นกัน กับแคมเปญของมาร์ธ สจ๊วร์ต ซึ่งค่อนข้างใหม่ ผมคิดว่าสิ่งที่น่าสนใจคือ คุณไม่คิดว่าเธอเป็นคนที่เข้ากับกลุ่มผู้บริโภควัยรุ่นโดยตรง แต่ดูเหมือนว่าเธอจะช่วยดึงดูดกลุ่ม Gen Z ได้ดี เพราะเธอมีความเชื่อมโยงกับกลุ่มนี้ที่สร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ขณะที่เธอได้กลับมาเป็นคนดังในกลุ่ม Gen Z

03:52 วิทยากร A

ผมคงไม่คิดว่าจะเลือกเธอในบิงโกการ์ดปี 2000 หรืออะไรทำนองนั้น เอาเป็นว่าฟังดูเหมือนว่าคุณจะค่อนข้างระมัดระวังอยู่ หุ้นขึ้นไปแล้ว 45% ในปีนี้ แม้รวมการเคลื่อนไหวที่เราเห็นวันนี้ด้วย ดังนั้น ดูเหมือนว่าคุณอยากให้คำถามเหล่านี้ได้รับคำตอบก่อนที่จะตัดสินใจซื้อหุ้นนี้

04:22 จานีน สติคเทอร์

ใช่เลย ผมคิดว่าพวกเขาได้วางปัญหาสินค้าของครึ่งแรกของปีไว้เบื้องหลังแล้ว มีหลายสิ่งดีๆ เกิดขึ้นในด้านการตลาดและสินค้า แต่เมื่อเรามองดูหุ้นที่มีการปรับตัวขึ้นอย่างมากหลังจากไตรมาสที่สอง และอีกครั้งหลังไตรมาสที่สาม มูลค่าหุ้นก็อยู่ในระดับสูงสุดของค่าเฉลี่ยในประวัติศาสตร์ ซึ่งสูงกว่าคู่แข่งหลายราย ผมรู้สึกว่าการประมาณการในวันนี้ยังคงสมเหตุสมผล แต่ก็อาจจะไม่มีโอกาสเติบโตมากนัก ดังนั้นเราจำเป็นต้องดูว่าสิ่งนี้จะสามารถดำรงอยู่ได้อย่างยั่งยืนแค่ไหน เพื่อให้สนใจในระดับมูลค่าหุ้นตอนนี้

05:03 วิทยากร A

สิ่งที่น่าสนใจอีกอย่างคือ คุณมีแคมเปญคนดังที่เกี่ยวข้องกับ American Eagle เองและเดนิม ฯลฯ แต่แบรนด์ Aerie กลับทำได้ดีมาก ซึ่งยอดขายในกลุ่มนี้เพิ่มขึ้น 11% และถ้าผมเข้าใจไม่ผิด นี่เป็นพื้นที่ที่ค่อนข้างสม่ำเสมอสำหรับพวกเขาใช่ไหม?

05:33 จานีน สติคเทอร์

ใช่ สำหรับส่วนใหญ่แล้ว เป็นพื้นที่ที่ทำได้ดี จุดที่พลาดไปคือคล้ายกับแบรนด์ American Eagle ในช่วงต้นปี ที่มีปัญหาในการดำเนินการสินค้า และแท้จริงแล้วยอดขายในแบรนด์นี้เป็นลบเป็นครั้งแรกในรอบระยะเวลาหนึ่ง แต่ดูเหมือนว่าปัญหาเหล่านั้นจะได้รับการแก้ไขแล้ว และผมคิดว่าแคมเปญการตลาดที่พวกเขาทำส่วนใหญ่สำหรับ American Eagle ก็มีผลกระทบในเชิงบวกต่อแบรนด์ Aerie ด้วย เพราะถ้าดูจากจุดที่มีโอกาสเติบโต American Eagle ก็ปรับตัวดีขึ้น แต่ส่วนหนึ่งก็เป็นผลมาจาก Aerie ซึ่งดูเหมือนว่าจนถึงปัจจุบันยอดขายของ Aerie จะเติบโตประมาณ 20%

06:17 วิทยากร A

เมื่อคุณมองดูคู่แข่งโดยตรงของ American Eagle ผมคิดว่าคือ Abercrombie ใช่ไหม ถึงแม้จะมีแบรนด์ออนไลน์อื่นๆ ที่แข่งขันโดยตรงด้วย ผู้นี้คุณคิดว่าน่าสนใจมากกว่าตอนนี้ไหม?

06:33 จานีน สติคเทอร์

เราคิดว่า Abercrombie เรายังคงให้คะแนนซื้อ และมองว่าน่าสนใจกว่าด้วยเหตุผลด้านมูลค่า คุณสามารถซื้อ American Eagle ในอัตราส่วนประมาณ 13 ถึง 14 เท่า ในขณะที่ Abercrombie อยู่ที่ประมาณ 8 ถึง 9 เท่า และผมคิดว่ามีคำถามมากมายเกี่ยวกับโอกาสในการปรับปรุงของแบรนด์ Abercrombie หลังจากที่พวกเขาเริ่มต้นปีได้ค่อนข้างลำบาก และ Hollister ก็เชื่อว่าการเติบโตของพวกเขายังไม่ได้รับการประเมินค่ามากนัก ดังนั้นผมคิดว่ายังมีโอกาสมากขึ้นสำหรับ Abercrombie จากมุมมองของหุ้น ผมเชื่อว่าทั้งสองบริษัทกำลังดำเนินการได้ดีในตอนนี้