a16z: YouTube'un tarihi internetin geleceğidir

Kaynak: Anish@a16z

On beş yıl önce, “Akıllı insanlar hafta sonu ne yapar?” diye sorsaydınız, iyi bir cevap “YouTube videosu yapmak” olurdu.

YouTube bu yılın başlarında yirminci yıl dönümünü kutladı. Hepimiz bizi güldüren erken dönem videolarını hatırlamayı sevsek de, erken dönem bir YouTuber olmanın ne kadar karşı kültürel olduğunu her zaman fark etmiyoruz. 2007'de YouTube ortaklık programı başlatıldıktan sonra bile, kanal üzerinden para kazanma fikri bir ara ulaşılmaz görünüyordu. Dünyada büyük stüdyolardan kablo TV paketlerindeki 110. kanala kadar birçok video içeriği varken, daha fazla ticari talep nasıl olabilir?

Şimdi geriye dönüp baktığımızda, 15 yıl önceki dünyanın aslında kısa video dünyası olduğunu biliyoruz. Bunun farkına varmamızın nedeni, YouTube'un o zamandan beri gelişimidir. Herhangi bir kameraya ve montaj aracına sahip olan herkes kendi izleyicisini bulabildiğinde, Hot Ones'dan Mr Beast'a, Dwarkesh'e kadar çeşitli kanallar ve işletmeler keşfedildi - bunların hepsinin içerik dünyamızda belirgin bir yer edinmeye değer olduğu aşikardır. Sözde “uzun kuyruk” herkesin düşündüğünden çok daha büyüktür.

Belki de bu, büyük dil modellerini (LLM), web uygulamalarını ve internetin geleceğini düşünmenin doğru tarihsel rehberi. YouTube, “yaratıcı içerik üretimi” ve “küçük bir işletme işletmek” kavramlarını bir dizi basit adım haline getirerek içeriği köklü bir şekilde değiştirdi. Yine de yaratıcılığa ve motivasyona ihtiyacınız var, ancak geri kalan her şey çok daha basit hale geliyor. Peki, yazılımın da aynı şekilde değişmesini neden görmemeliyiz? İnternet her zaman izin almadan yaratmayı teşvik etmede başarılı olmuştur. Ancak (LLM) büyük modelinin ortaya çıkmasıyla, “herkes” tanımı “geliştirici”den “fikirleri olan ve kod akıllı varlıklarına erişimi olan herkes”e dönüşmüştür. Beş yıl sonra, belki geçmişe döneceğiz ve bu dünyanın yazılımdan (kısa yazılım) yoksun olduğunu fark edeceğiz, çünkü yazılım inşa etme yeteneğine sahip olan tek kişiler mühendislerdi. Başka bir deyişle, bu internetin diğer alanları için bir YouTube anı:

• “Dünyada yazılım eksik (short software)” argümanı, 2006'daki “Dünyada içerik eksik” ifadesine eşdeğerdir. 2006'da 100 tane kablolu TV kanalına işaret ederek “yeter” diyebilirdiniz. Bugünün yazılımları ve web siteleri de aynı sıkıntıyla karşı karşıya.
• Büyük dil modelleri (LLM), daha önce piyasaya sürülemeyen niş yazılımların ve uygulamaların geliştirilmesini mümkün kıldı. 100 kişiye yönelik bir ürün geliştirmek için bir grup mühendis işe almazsınız, ancak uygulama oluşturma ve programlama araçlarını kullanarak daha küçük ölçekli ürünler geliştirebilir (ve kâr elde edebilirsiniz!)
• Uzun kuyruklu web uygulamaları, belirli bir tür “uzman” tarafından inşa edilecektir ve Youtuber, sahip olduğumuz bu tür uzmanların en iyi şablonudur.

İçerik artık uygulama; uygulama artık içerik

Paul Bakaus (, insanların internetten bahsederken aslında üç farklı şeyden bahsettiklerini belirtiyor: içerik katmanı, bloglar, YouTube, Substack gibi siteler ve geleneksel yayıncılar; ticaret katmanı, Amazon ve Shopify mağazaları gibi pazarlar; ve uygulama katmanı, internet tarihinin büyük bir kısmında, kurumsal platformlar ve sosyal ağlar gibi “ciddi” bulut tabanlı yazılımlardan oluşuyordu.

Büyük dil modelleri )LLM( tüm bu alanları farklı şekillerde etkiliyor. Ticari boyut başka bir makalenin konusu ama büyük dil modellerinin ürün önerileri ve satın alma konusunda önemli bir rol oynadığını görüyoruz; bu sadece arama gibi yeni nesil yapay zeka keşif mekanizmalarında değil, daha da önemlisi öneri motorlarının kendisinde de kendini gösteriyor. Ancak ticareti bir kenara bırakırsak, internetteki “içerik” anlayışımız ve nasıl ödüllendirileceğimizde önemli bir dönüşüm gerçekleşiyor.

İçerik, internet katılımının “geleneksel uzun kuyruğu” olmuştur ve bu, ilk web tarayıcılarının ortaya çıkmasından 30 yıl öncesine kadar uzanır. Her on yılda, içerik uzun kuyruğunun merkezi bir güç tarafından kontrol altına alınması etrafında büyük bir hikaye ortaya çıkar: ilk olarak AOL, ardından Facebook.

Bu sefer en büyük ilgi çekici nokta, LLM'nin web sitelerini yakalamasının yeni ve hatta daha kötü bir içerik yakalama biçimi olmasıdır - çünkü aslında sizi içerik oluşturucuların daha önce trafik kazandırması gereken bilgileri tüketmeye zorlayan bir uygulama haline gelmiştir. Yayıncılar, “Google Zero” (organik arama trafiğinin sıfıra yakın olduğu gün) olarak adlandırılan bir olgudan umutsuzluk içindeler ve bu olguyla mücadele eden ilginç yeni güçler ortaya çıkıyor, örneğin Cloudflare'ın tıklama başına ödeme yakalamaya girmesi ve x402 gibi yeni mikro ödeme standartları.

Bu arada, internetin diğer ucunda ilginç şeyler de oluyor: uygulamalar yeni içerik haline geliyor.

Uzun vadede, internet daha katılımcı hale gelecek

Geliştirilmemiş bazı yazılım kategorileri var, nedeni çok basit: Yetersiz yatırım getirisi, yüksek maliyetler veya yaklaşık 20 milyon geliştiricinin tercihleri bizim kullandığımız yazılımları belirliyor. Ama yakında bunların ne olduğunu keşfedeceğiz.

![uMMQLiScSrktcM6qn929O9PH65jLElVRZHJlFXwM.png])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-53abc15934cc33b27d7d01661d9dfc42.webp “7409885”(

Kaynak: SK Ventures

Artık Replit, v0, Loveable, Figma Make, Bolt ve Base44 gibi yeni uygulama oluşturma araçlarıyla prototipler oluşturmak, yeni uygulamalar geliştirmek ve yayınlamak çok kolay. Eskiden bunu yapmak için mühendislik bilgisi gerekiyordu ve hatta bir geliştirme ekibi bile gerekebiliyordu. Şimdi, sadece ayda 200 dolar (hatta daha az!) ve bir iyi fikre ihtiyacınız var.

Ünlü bir şaka var ki, çoğu Z kuşağının büyüdüklerinde profesyonel bir YouTuber veya TikToker olmayı arzuladığını söylüyor. İnsanlar bunun gerçekçi bir hedef olup olmadığını tartışmayı ve suçlamayı seviyorlar, ancak daha temel bir gözlemi göz ardı ediyorlar: Çocuklar, internetin öncüsü olarak girişimcilik yapmayı ve Amerikan rüyasını gerçekleştirmeyi arzuluyorlar. Ve bu arzuyu gerçekleştirmek için bugüne kadar en önemli kanal YouTube ve TikTok oldu.

LLM, internet üzerindeki yaratıcı kişiler için tamamen yeni bir bakış açısı sunuyor. Eğer tutkuluysanız, uygulama fikirlerinizi inşa etme ve bunları gerçeğe dönüştürme arzunuz varsa, şimdi hayalinize ulaşabilirsiniz. Önceki internet dönemlerinde, büyük ön maliyetler yatırmanız gerekiyordu ve bu maliyetler bir fikri gerçekleştirmek için oldukça yüksekti; ayrıca varlığınızı kanıtlamak için sürekli olarak müşteri sayısını artırmanız gerekiyordu. Ancak LLM ile ürünlerinizi kolayca yayınlayabilir ve hızlı bir şekilde ücretli kullanıcılar elde edebilirsiniz.

Somut bir örnek vermek gerekirse: Eşim son zamanlarda manifestasyon (manifestation, not: bir tür mindfulness ve olumlu düşünceye dayalı uygulama yöntemi) ile çok ilgileniyor. Bu konuda o kadar iyi ki (şu an ekstra dikkatli olmam gerekiyor, onu kızdırmaktan korkuyorum). Şu anda arkadaşlarının manifestasyonu öğrenmesi için bir çevrimiçi uygulama geliştiriyor. Birkaç yıl önce, bu hizmeti Facebook'ta tanıtabilir ve içeriği izleyicileri çekmek için canlı hale getirmeye çalışırdı. Şimdi, doğrudan müşterileriyle bağlantı kuran bir uygulama geliştirebiliyor.

Bunun sadece benim evimde olmadığından eminim: Brezilya'nın düşük kaliteli trafik kontrol akış web sitelerinden, Replit ile oluşturulan AI orkestra doğaçlama platformuna kadar çeşitli uygulamalar gördüm. Replit'in güçlü yetenekleri ortada: bu yılın başlarında, Replit'in Yıllık Tekrarlanan Geliri 150 milyon dolara ulaştı ve kodlama temsilcisi ürününe olan talep de hızla artıyor.

Bu fenomenin ağın ötesine yayılmasını da görmek umudundayız. Wabi gibi şirketler, ağırlık kaldırma, kolaj oluşturma, oruç ve hatırlatma gibi işlevleri kapsayan tamamen yeni kişisel mobil uygulamalar oluşturmayı daha kolay hale getiriyor.

Uygulama Geliştirme: Yeni Bir Eğlence Sektörü

Birkaç yıl önce, Nadia Asparouhova Stripe Press ile işbirliği yaparak “Açık Çalışma” adında harika bir kitap yayınladı. Bu kitap, Github çağında açık kaynak yazılım geliştirme işinin nasıl değiştiğine dair ilginç bir hikaye anlatıyor: Popüler projelerin bakıcıları, katılmak ve katkıda bulunmak isteyen hayranları yönetmek için büyük miktarda zaman harcamak zorunda kaldılar. Açık yaratım, bir tür “performans” haline gelmeye başladı. Sadece iyi niyetle hareket etmek yeterli değil - bir yayıncı gibi düşünmeniz gerekiyor.

Bugün, vibe coding uygulamaları ve yazılımlarının uzun kuyruk etkisi ile, belki de benzer şeyleri daha büyük ölçekte göreceğiz. Zorluklar belki farklılık gösterecek, ancak gereken beceri seti belki de aynı olacak: Başarılı olanlar, belirli bir tür profesyonel olacak. Önceki “profesyonel” yazılım geliştiricilerinden tamamen farklıdırlar, medyaya ve yankı uyandıracak şeyleri nasıl inşa edeceklerine dair farklı bir sezgiye sahiptirler.

Alçakgönüllülükle hatırlanması gereken şey, geleneksel televizyon dünyasının eski profesyonellerinin YouTube'da büyük yıldızlar haline gelmesinin neredeyse imkansız olduğudur. Uzun bir süre, ana akım televizyon programları (örneğin, gece komedi şovları) YouTube'u “ekstra içerik” olarak görmüş ve arka plan görüntüleri veya kesilmiş sahneler gibi materyalleri buraya dökmüşlerdir. Geleneksel yazılım geliştiricileri ve yatırımcılarının vibe coding uygulamalarını da aynı şekilde tamamen yanlış anlaması mümkündür - onları tamamen reddetmeden, amaçlarını göz ardı ederek.

Youtube'da gördüğümüz gibi, en başarılı yeni uygulamalar muhtemelen bireyler ve kişilikler tarafından yönlendirilmektedir: Bu kişiler mevcut dağıtım kanallarına sahip olup, toplulukları için doğal bir Shelding noktası yaratmışlardır ve “açılış videoları yapıyorlar ama yazılım için”. Ancak Wabi gibi platformlar başka bir olasılığa da işaret ediyor. İnternette daha niş bir kitleye yönelik aşırı kişiselleştirilmiş uygulamaları görebiliriz. Bu, insanları büyük ölçüde özgürleştiriyor: Yazılımın artık pratik olması gerekmiyor. Varoluşunun makul olduğunu kanıtlamak için milyarlarca dolarlık gelire ihtiyacı yok. Sadece arkasında iyi bir fikir olmalı ve değerini anlayan ve başarısını takdir eden bazı uzman sezgisi (profesyonel Youtube yayıncıları gibi) olan insanlara ihtiyaç var.