TL;DR: 使用基於鏈上的原語創建內容，讓創作者直接與其受衆建立聯系，無需依賴平台。打破對分發的平台依賴，爲受衆提供價值，可以幫助創作者更快地擴展規模並更有效地實現貨幣化。這將改變我們對社群和創作者的看法。

Web3激勵的三個時代

在2017年，ICO繁榮期間，我們目睹了基於鏈的社區的爆炸式增長。人們會發送資金以獲取代幣。金融原語（如代幣）是構建社區的強大工具，因爲它們賦予人們共同的目的、目標和利益。但一年後，當這些代幣價格下跌時，社區陷入困境。現在我們看到這種趨勢再次復蘇，尤其是在迷因資產方面。

Web3中大多數空投活動只是用來將未來激勵（代幣）與當前社區參與相一致的機制。如果你長時間挑逗一種代幣，人羣就會聚集過來。讀者詢問我們是否計劃出於類似原因將這個博客進行代幣化——因爲我們可以以較低的成本獲得關注和參與度。（明確指出，我們沒有代幣化的計劃。）

在2020年，隨着來自遊戲（如Axie Infinity）和NBA Topshot的NFT開始飆升，市場認識到了圍繞新原語建立社區的可能性。與其發行代幣，你可以發行具有供應上限的NFT。只要存在某種形式的稀缺性，NFT的價值就（假設性地）可能會更高。

金融動機再次會帶動社區——從而帶動價值。Yuga Labs和Animoca Brands是專注於這些原語的兩家公司，它們創造了數十億美元的價值。像Beeple這樣的藝術家通過對藝術和內容的鏈上表現的需求賺取了改變生活的巨額資金。

隨着我們行業可用的工具不斷發展，我相信社區將明顯受益於將NFT和代幣整合到其工作流程中。在過去幾周裏，我一直在探索這將如何發展。這篇文章就是我研究的結果。

社區和規模

在2014年的一篇文章中，Ben Thomson解釋了報紙出版商面臨的一個重大悖論之一。他們的廣告收入與1950年代一樣多。這是因爲他們從本地分發（以印刷媒體的形式）中失去的，已經從全球觀衆基礎中彌補了。問題在於，現在互聯網上的每個出版商都擁有相同的優勢。

在同一篇文章中，湯姆森指出了當今互聯網狀態的一個關鍵問題：

然而，互聯網是一個豐富的世界，有一個新的重要力量：理解這種豐富的能力，對其進行索引，找到諺語中的針。而這種力量掌握在Google手中。因此，盡管廣告商渴望的觀衆現在在實際上無限數量的出版商中被無望地分裂，但他們試圖接觸的讀者必然從同一個地方開始——Google——因此，廣告費用就流向了那裏。

你也可以在社群中看到這種變化。在20世紀，你的祖父可能會去當地的教堂，有一個喜歡的運動隊和約會的地方。到2024年，他的Z世代的孫子可能在50個Discord服務器上活躍，只看TikTok上的精彩片段，幾乎不出去喫飯。

我們曾經根據我們所屬的部落形成自己的身分。今天，我們根據我們 hang out 在的無數聊天或子版塊來構建身分。屏幕上的像素現在構成了我們身分的基礎。

報紙看到了更多的收入，同時由於他們對Google的依賴性而在如何流向他們的這些美元上擁有更少的影響力。社區看到了更多的成員，但由於對平台的依賴性，他們對如何保留或吸引這些成員的時間卻更少了。

在Twitter上，你可以希望用一條推文達到10萬用戶。但你將與其他數百人爭奪同樣的注意力。在Telegram上，你可以在另外50個聊天室中運行一個龐大的社區，每個聊天室都有同樣多的ping。因此，雖然今天你是更多社群的一部分，但你可能並不覺得自己受到任何一個社群的吸引。互聯網使你能夠擴展，但要付出注意力的代價。

區塊鏈以一種現有平台無法做到的方式促進了價值在社區和成員之間的流動。它們可以創建任何人都可以參與的開放聲譽鏈圖。隨着Web3原生社交網絡的出現，這將是一個關鍵因素需要牢記的。

讓我解釋一下我的意思。現今的社群很難確定或激勵最活躍的成員。目前的主要激勵機制是地位或排名。當個體在軍隊中像他們在軍隊中一樣緊密合作時，這種機制是有效的。但是互聯網上的像Reddit上的“mod”這樣的像素不能支付帳單。如果這些貢獻者被映射到鏈上，品牌就可以直接激活社區，而無需經過平台（如Reddit或Google)。這可能看起來有些牽強，但我在網路的一些地方觀察到了這種原始版本。在上一個週期（2021年），NFT被一些觀衆子集用來將自己標識爲核心信徒。例如，你可以在Mirror上鑄造你最喜歡的作者的NFT。但這假設一個藝術家已經有了分發渠道，因爲只有你的受衆中的一小部分會想要鑄造一個NFT。

數據源： @Dune的Tianqi

如果你能顛倒這種動態呢？如果一個NFT可以作爲閱讀一篇內容的獎勵呢？如果這個NFT可以直接從一個訂閱源鑄造呢？Frames（在Farcaster上）一直在向他們約400,000名用戶提出這個問題。

供應鏈

Frames允許用戶直接在動態中進行鏈上活動（比如收集NFT）。創作者可以資助鑄造。例如，我上周在使用LensPost查看我們的一些內容時，注意到它允許創作者（像我們這樣）支付鏈上的交易成本。

如果你錯過了，我幾周前寫了一篇簡要介紹Frames的文章。以前，用戶必須去第三方平台進行鑄造。即使創作者在以太坊上資助了它，該模式也需要成千上萬美元才能擴展。上周在Base上，我們花費大約5000美元來資助10,000個鑄造。

換句話說，我們可以以不到50美分的價格爲每個用戶創建一個與我們的內容互動的10,000人的社交圖譜。這爲何重要 ？一旦用戶通過持有NFT或代幣與內容進行了可靠的鏈上證明，你就有許多方法爲受衆羣體帶來價值。從歷史上看，社區連接是依賴於平台的。

我們可能會被從Telegram平台上下架，失去那裏的整個社區。GMail使用的郵件過濾器可能會確定Decentralised. co的郵件是垃圾郵件，並將我們列入黑名單。鏈上原語使創作者免受此類影響。你不再依賴單一平台來與受衆進行互動或爲其提供價值。

這爲何重要？如果你的受衆被映射到錢包地址，你可以評估他們的技能和經濟互動。當然，這種方法會涉及隱私問題，但這是衡量受衆價值的一種方式。突然之間，你不再討論喜歡、觀看量或轉發量——所有這些都可以被機器人化和遊戲化。你可以有意義地衡量受衆羣體的餘額、交易頻率和交易規模。

對於微小的利基市場來說，這種方法可能會成爲一個金礦，因爲：

• 你可以客觀地證明一個社區的參與程度。
• 你可以通過交易歷史驗證一個社區的參與程度。
• 你還可以查看這些成員在其他地方的交易情況，以建立更好的品牌合作夥伴關係。

但是，通過這種方式衡量受衆的價值是一把雙刃劍。一方面，你可以想出方法激勵社區成員——通過空投（代幣）或提供早期訪問產品的NFT等方式。另一方面，這也會使產品面臨吸血鬼攻擊的風險。類似的社區可能會尋找特定人羣的社區成員並提供福利以吸引他們加入。

社區不僅需要設計激勵和吸引用戶的方法，還需要建立能夠使他們長期留在這裏的文化。未來的社區經理將不得不像理解人羣的動態一樣精心設計激勵機制（以代幣、NFT或SBT的形式）。

注意：我在這裏特別談論的是數字原生社區。我懷疑僅僅通過金融激勵就能將一個足球俱樂部的成員轉變爲另一個俱樂部的鐵杆粉絲。

那會是什麼樣子？爲了回答這個問題，我查看了像Bored Ape Yacht Club（BAYC）這樣的大型NFT收藏品上的可用分析數據。過去，你在NFT鏈上的錢包中找到的資產餘額最好的方法是在Dune等平台上運行查詢。事情已經發生了變化，現在有解決方案可以觀察錢包的行爲。

以下來自Bello的截圖很好地展示了當社區圍繞鏈上原語構建時出現的信息類型。

圖片來自Bello

舉例來說，持有Pudgy Penguin的NFT餘額的中位數淨值約爲171,000美元。他們平均活躍了大約2年。持有該NFT的人在周五最活躍——根據過去的鏈上行爲，今天發布NFT的最佳價格應該是0.231 ETH。事實上，你還可以查詢這些帳戶中有多少是在Lens或Farcaster上活躍的。

根據Bello的數據，大約有1.63%的BAYC持有者在Lens上活躍，而有1.76%的人在Farcaster上活躍。總體來看，BAYC持有者在Farcaster上進行了約34,000次投票（相當於一條推文）。這些是關鍵的數據點，可以用來設計鏈上活動。

別誤會我——在過去的十年裏，Web2已經完善了收集用戶數據的機制。讓我感興趣的是，如何基於一個社區的鏈上行爲來計算其實際淨值。這對微小利基市場爲何重要？突然之間，你擁有了一個工具來打破歷史上平台、創作者和受衆之間的關係。

以前，你必須向Meta或Google等平台支付過路費，因爲它們聚集了你與受衆羣體互動的渠道。隨着Farcaster等協議的成熟，我認爲，這種關係即將被打破，因爲歷史上集中在中心化數據庫中的數據現在將會公開。

我們很快將能夠在鏈上繪制出最活躍的用戶，並能夠看到在興趣類型之間交叉的用戶。例如，今天，你可以追蹤到在上個月在Uniswap上進行了一百多筆交易的Bored Apes用戶。隨着社區進入鏈上，可以搜索Ronin Network上的強大遊戲玩家，他們從Farcaster上的創作者那裏讀到了遊戲理論。

能夠在社區成員之間混合匹配興趣子分段將導致可組合的社區：圍繞非常特殊品味的子利基。

這對創作者意味着什麼？Driphaus提供了一些線索。他們在Solana上篩選活躍用戶，並允許他們收集來自自己最喜歡的藝術家的NFT。用戶在Drip上通常不是收集供應有限的稀有NFT，而是收到分發到數十萬個錢包的鑄造。今天，用戶可以通過DripHaus訂閱他們最喜歡的創作者，價格爲1美元。

這筆款項中，30%歸Driphaus所有，這讓藝術家有了實質性的收入。

以下表格最初來自Vibhu在Twitter上分享的Driphaus的種子階段資料。這是一個很好的表格，展示了在平台和鏈上存在的情況下內容的差異。

上個月，Driphaus上有60%的創作者賺取了超過1000美元。根據Vibhu（Drip的創始人）的一條推文，Driphaus上的平均捐款金額爲0.05美元。雖然微交易和NFT鑄造很有趣，但讓我感興趣的是價值如何流回用戶身上。例如，一旦藝術家擁有了足夠的受衆羣體，他們就可以爲這些錢包設置白名單，以便他們提前獲得新產品發布的權限。

或者他們可以嘗試爲他們合作的品牌給這些用戶空投。Pudgy Penguins近期漲勢的部分原因是他們的持有者收到的空投數量。能夠通過鏈上存在驗證自己的社區或由創作者領導的團體，在與品牌達成交易時將發現自己處於有利的位置。

與創作者一起進行多人遊戲

覺得Driphaus很有趣，因爲它讓創作者能夠相對輕鬆地繪制出他們的社區地圖。在未來，創作者在社區中將變得越來越重要，因爲在當今互聯網上，好的藝術（或內容）是吸引注意力的地方。我們通過偏愛的樂隊、作者或電影相似之處來互相認識。

使用鏈上原語構建的社區有可能是可組合的。這意味着用戶可以相互交互，爲整個社區創造價值。目前的社區互動在很大程度上是自上而下的。也就是說，它們需要創作者不斷提出新的方式來爲他們的受衆提供價值。但是，如果觀衆們能夠代表一個創作者進行協調呢？

規模化後，這使得社區能夠成爲內容（或想法）創建和擴展的積極參與者。

所有這些本身並不是新聞，但我現在提起它有一個原因。

1. 像Farcaster上的這些動態允許算法發現鏈上內容。
2. 像靈魂綁定代幣這樣的原語允許用戶參與的永久記錄。

讓我退後一步。你過去可以在Mirror上創建內容並發行NFT。但它的發現仍然依賴於你在像Twitter這樣的第三方平台上的社交網絡。已經具有分發渠道的創作者從中受益。現在的轉變源於加密原生受衆聚集在Web3原生社交網絡上。

這些動態，反過來，允許用戶在從未離開界面的情況下直接鑄造（收集）或捐贈——只需點擊按鈕即可進行創作者和受衆之間的商業互動。

能夠向創作者支付報酬本身並不強大。2019年你在Medium上可以給創作者小費只需0.10美元。不同之處在於現在你可以收集錢包詳情並創建新的用戶體驗集，同時讓算法提升你的內容。過去，你要麼依靠算法（在Twitter上），要麼依靠像Mirror這樣的平台提供的財務套件。現在的工具（比如Warpcast）結合了鏈上原語和一個非常龐大的受衆子集。

這意味着你可以專門開放內容（或體驗）的訪問權限，使其針對具有特定特點的錢包。例如，我可能希望將一篇研究報告僅發布給前1000個參與了Uniswap的錢包。或者讓一個NFT針對DeFi中最有利可圖的錢包。能夠基於過去的鏈上互動來具體定位，是我們今天對抗機器人驅動的Web2替代方案的一種選擇。

側面說明：靈魂綁定代幣是一種無法從錢包中轉移的NFT。你可以在這裏了解更多。把它看作是忠誠度點或鏈上證明，驗證一個人的技能。

那麼爲什麼這很重要呢？因爲作爲創作者，你需要知道你想要吸引的受衆羣體。一個擁有特定技能集的錢包——比如在Numeraire上構建和運行復雜ML模型——是否比一個擁有特定代幣的早期採用者更有價值？這取決於情境。如果創作者一直在寫關於人工智能，他可能希望激勵前者能夠鑄造他們的代幣。

過去，小衆社區是注意力的黑暗池。作爲創作者，你很少了解與你的內容互動的人。如果你有錢包的歷史記錄，而這些錢包有SBT形式的證書，你可以用可驗證的證據證明你的受衆羣體價值更高。圍繞這些利基形成的社區可以爲自己談判更好的交易。

今天一個早期版本的例子是YGG。（我們很快將會寫關於他們的文章。）玩YGG整合的遊戲的玩家可以通過完成公會進階計劃（GAP）獲得靈魂綁定代幣。目前，大約有220,000名持有者擁有標記他們在遊戲如Pixels Online和Axie Infinity中的技能水平的SBT。這爲什麼重要？YGG已經邁出了一些最早的步伐，建立了可驗證的熟練用戶羣的開放圖譜。

每當一個新遊戲推出時，他們都可以針對那些花費大量時間協調資源和提供反饋的玩家，否則就會被匿名錢包所拒絕。

超越社區

到目前爲止，我寫的是未來的一種假設性願景，一個圍繞可驗證身分和與創作者的互動證據建立的利基社區，可以爲所有參與者帶來更好的結果。這個未來可能比我們想象的要早到來，因爲像Warpcast上的新聞動態現在允許你鑄造鏈上原語，比如NFT。

但這仍然涉及到創作者-受衆的關係。這個願景已經在產品中得到了體現。

例如，你可以看到Layer3用戶羣的歷史行爲和最常用的產品。一個使用Layer3來吸引用戶的第三方無需證明他們的用戶有多熟練。你只需檢查用戶的錢包地址並查看其歷史。事實上，你可以使用Airstack來獲得他們的完整用戶列表和他們的鏈上標識。試圖針對這些用戶的風險投資者甚至不需要與Layer3交談。這對Layer3的用戶來說是非常有價值的。一旦他們的聲譽建立起來（通過過去的鏈上互動），任何產品都可以爲他們提供價值，而不依賴於Layer3。

同時，用戶有充分的理由忠於Layer3，因爲他們是發現和分享優秀鏈上機會的策展引擎。

類似地，Boost Protocol創建了一個圍繞用戶的無許可協議。在過去的一個月裏，他們發布的一款工具檢查了用戶在Optimism、Arbitrum和base等鏈上的燃氣支出，並允許用戶鑄造通行證。通行證根據你的燃氣支出來排名你的等級。Boost Inbox是一個工具，允許新興產品針對那些已經花費了特定數量燃氣的用戶。在這種情況下，燃氣支出是排名用戶的單一指標。

我認爲，該協議具有類似Gitcoin即將推出的護照功能的額外身分驗證層並不是牽強的。就在我寫這篇文章的時候，Boost Protocol的資金庫約爲18萬美元，擁有4.7萬個Boost通行證持有者。

我認爲，商業激勵的到來將改變我們對Web3中“社區”這個術語的理解。如果你能驗證用戶羣的質量和參與程度，價值將積聚在做得好的社區中。我們可能還需要幾個季度才能看到完全基於鏈上的媒體品牌擴張。與傳統媒體網路不同，這些品牌將能夠可驗證地量化他們的受衆羣體進行了多少經濟活動。

在注意力稀缺的時代，金融激勵將有助於引導關注。

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