歐洲加密媒體在2025年第三季度進入碎片化增長的新階段

發現壓力重塑歐洲加密媒體格局

在該地區的數字生態系統中，歐洲加密媒體在2025年第三季度面對不斷變化的監管、演變的發現渠道以及加密原生與主流媒體之間日益分歧的情況下，展開了探索。

Outset PR 最新的 Outset Data Pulse 研究追蹤了2025年7月至9月期間東歐和西歐觀眾對加密媒體報導的消費情況。研究顯示，第三季度較少關注價格投機，更著重於MiCA的執行、機構定位與整合，隨著資訊流向調整以適應新的市場條件。

此外，數字運營韌性法案 (DORA) 持續提高合規預期，推動加密公司朝著機構級標準邁進，並削減較小供應商的長尾效應。同時，搜尋能見度減弱，而AI媒介的發現能力逐漸獲得關注，為出版商帶來新的壓力，不僅要成長，還要保持可被發現。

結果呈現出結構性分歧，而非單純的下滑或反彈。流量與互動開始沿著忠誠度、內容格式規範和發現效率的線路分離，並在不同地區和出版商層級之間出現明顯差異。根據 Outset PR 的觀點，這一階段更像是注意力的重新排序，而非循環性低迷。

方法論與基準測試：涵蓋293個歐洲加密媒體

為了描繪這些變化，Outset PR 分析了 Similarweb 對東歐和西歐293家新聞媒體的流量數據。這個範圍包括加密原生出版商以及持續報導數字資產的主流或非加密媒體，實現跨細分市場的比較。

該研究聚焦於2025年第三季度 (7-9月)，捕捉媒體格局在搜索波動、早期GenAI驅動的發現以及在Q2劇烈收縮後的層級集中趨勢中的反應。然而，作者強調重點在於趨勢方向，而非精確的流量數據。

外部估算數據不可避免地與出版商的內部分析（如GA4、Adobe或Chartbeat）存在差異。模型化數據會受到機器人過濾、Cookie同意、會話規則、子域名處理和私密分享分類等因素的影響。此外，該方法僅涵蓋網站流量，對於擁有強大應用或電子報足跡的品牌，可能低估其觸及範圍。

為了保持可比性，該方法在所有媒體中一致應用，並對異常數據進行質性處理，而非根據個別儀表板進行調整。績效則以綜合得分 (CS) 進行總結。