我一直注意到直播购物在美国变得越来越流行，尤其是在中国先爆红之后。像eBay和Poshmark这样的平台也开始推出这个功能，说实话，这个概念相当直观——你观看一个直播视频，网红或名人演示产品，实时回答问题，然后可以当场购买。这基本上就像那些老式的QVC购物频道，但针对社交媒体。

这个吸引力很合理。你可以看到实际的产品演示，提问，并抓住限时优惠。一些研究显示，66%的千禧一代和54%的Z世代在假期期间对这些活动感兴趣。与普通的网购相比，这种体验更具互动性，也更有趣。

但我觉得需要打个折扣。直播购物基本上是为了激发冲动消费。它的节奏很快，卖家会用紧迫感策略，比如60秒拍卖和促销码，而且还有一种群体动态，让人比平时更敢冒险。时尚和美容产品——最常被展示的类别——本身就是人们最容易冲动购买的商品。再加上网红因素，就形成了一个完美的买家后悔配方。

还有一个诈骗的角度。据联邦贸易委员会（FTC）称，骗子通过社交媒体获利比其他渠道都多。虽然一些平台会严格审核卖家，但也有平台让开店变得太容易。有人可能冒充品牌代表，销售假货，或者卷款潜逃。这些平台上的退货政策也要么非常严格，要么根本没有。

支付方面我也很担心。现在很多直播平台都接受“先买后付”的选项。当然，BNPL听起来很方便，但它实际上是一种贷款。利率可能高达36%，研究显示BNPL实际上会促使人们超支。大约70%的用户最终花的钱比原计划多。未按时还款还会严重影响你的信用评分。

如果你打算参与直播购物，事先列个清单，观看时坚持执行。用现金或可以立即还清的信用卡支付。提前了解卖家——查看评论，确认平台的退货政策，注意一些红旗，比如拼写错误的品牌名。说到底，记住那些推广这些产品的网红明天还会带来新的优惠，没有必要着急。