比诈骗还厉害！Meta 营收 10 % 来自诈骗和违禁品广告！ 赚的盆满钵满

根据路透社报导，Meta 从庞大的诈骗与违禁品广告中赚取巨额收益。多份内部文件显示这家社群媒体巨头在 2024 年约有10 % 的年度收入来自诈骗与非法商品广告，相当于约 160 亿美元。根据 2024 年底的内部预测，Meta 旗下平台包括 Facebook、Instagram 与 WhatsApp 每天向用户展示多达 150亿条「高风险」诈骗广告。另一份文件指出，公司从这些广告中每年可获得约 70亿美元收入。

据报导称 Meta 内部早已知道平台上充斥着欺诈性电子商务、虚假投资方案、非法赌博与禁药广告，但三年来未能有效遏止。其自动化系统只有在广告商被判定至少有 95 % 机率可能涉及诈骗时，才会封禁帐号。若风险略低，Meta 反而会提高该广告商的出价费用，以「惩罚性竞价」形式继续收取广告费。

这种做法导致大量可疑广告仍被投放，而 Meta 仍能从中赚取高额收入，由于平台的广告演算法会根据使用者的兴趣进行个人化推送，点击过诈骗广告的用户更可能再次看到类似广告，形成恶性循环。

Meta 涉及约三成的诈骗案件

Meta 于 2025 年 5 月内部报告显示该平台涉及美国约三成的诈骗成功案件。英国监管机构也指出 Meta 产品与 2023 年全国金融诈骗损失有关，高达 54 % ，远高于其他社群平台总和。

美国证券交易委员会（SEC）已对 Meta 是否投放金融诈骗广告展开调查。Meta 发言人 Andy Stone 表示路透社取得的文件「呈现了片面观点」，并强调该公司实际从诈骗广告获得的收入比例「远低于 10 %」。他同时指出 Meta 在过去 18 个月内已删除超过 1.34 亿条诈骗广告，并将用户举报诈骗的数量减少 58 %。

Meta 诈骗广告不能删，因为影响营收？

然而，内部文件显示，Meta 对于减少诈骗收入仍采取谨慎态度。2025 年上半年，公司规定负责审查广告的团队不得采取任何会导致总收入损失超过 0.15 % 的行动，约为 1.35 亿美元。文件称这是「收入保障措施」，显示公司对打击诈骗的力度仍受财务考量所限制。

另一份 2025 年的文件指出，Meta 高层担心过快削减诈骗广告收入可能影响业绩预测，因此倾向于逐步行动。该公司设定的目标是将诈骗与非法广告的收入占比，从 2024 年的 10.1 % 降至 2025 年底的 7.3 %，并于 2026 年进一步下降。

Meta 处理方式：评选「最骗人的」广告报告与「惩罚性出价」

为了引起内部重视，Meta 员工曾每周发布「最骗人的」报告，列出投诉最多的广告商。但即使被点名，这些帐号往往仍能继续运作。路透社调查发现，被列入报告的五个帐号中，有两个在半年后仍持续投放诈骗广告。

Meta 于 2024 年推出一项名为「惩罚性竞价」的制度，要求被怀疑从事诈骗但未达封锁标准的广告商支付更高的广告出价费。公司认为，这能在减少诈骗曝光的同时维持部分收入。Stone 解释，该政策是为了「降低可疑广告商的竞争力」，但实际上也使Meta从诈骗广告中获取更多利润。

用户举报无效，处理低效

多份文件揭露，Meta 对诈骗举报的处理极为低效。2023年，Facebook 与 Instagram 用户每周提交约10万份有效举报，但公司忽略或错误驳回了其中 96 %。同年，负责品牌保护与广告审查的团队遭大规模裁撤，导致侦测能力进一步下降。前 Meta安全调查员、现任顾问公司 Risky Business Solutions 负责人 Sandeep Abraham表示如果监管机构不允许银行从诈骗中获利，那么科技公司也不该被允许这么做。

用户受害变成加密货币推广者、Meta 长期忽略举报

报导还揭露多起因 Meta平 台管理不当而导致的个人损失案例。加拿大一名皇家空军征兵官的 Facebook 帐号遭骇后被用来推销加密货币骗局，导致同僚损失数万加元。该征兵官与数十名朋友多次向 Meta 举报，但平台长期未作回应。最终帐号被关闭时，至少已有四名受害者。警方表示，诈骗资金最终流向尼日利亚帐户，几乎无法追回。Meta 拒绝对此个案发表评论。

Meta 的未来承诺

尽管外界批评声浪高涨，Meta 仍正大力投资人工智慧与基础设施。公司今年的资本支出预计达 720 亿美元。执行长 Mark Zuckerberg 强调 Meta 的广告业务「足以支撑」这笔支出。Meta 内部承认打击诈骗将对收入产生「不利影响」，但也认为若不采取行动，未来可能面临高达 10亿 美元的监管罚款。然而，这些罚款仍远低于诈骗广告带来的收益。根据 2024 年11月的文件，Meta 仅在半年内便从「高风险」诈骗广告中赚得约 35 亿美元，这一数字几乎可抵消所有潜在罚金。

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