Brasil impulsa el 62% de la audiencia de medios de Cripto en América Latina en medio de la caída del tráfico regional – Outset R...

El último informe de Outset del segundo trimestre de 2025 muestra una paradoja en América Latina: la adopción de criptomonedas está aumentando rápidamente, sin embargo, la visibilidad en los medios está colapsando al mismo tiempo. El estudio muestra que, mientras millones de nuevos usuarios están ingresando al espacio cripto, los medios nativos de criptomonedas están perdiendo más de la mitad de su tráfico, lo que plantea preguntas sobre cómo están evolucionando la adopción y el compromiso mediático en la región.

América Latina sigue ocupando un lugar entre las regiones de criptomonedas de más rápido crecimiento en todo el mundo. Según RankingsLatAm, los usuarios únicos de criptomonedas aumentaron un 18.3% en el segundo trimestre de 2025. Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú siguen siendo los principales impulsores, con Argentina liderando el grupo, ya que casi el 20% de su población ahora posee criptomonedas. Brasil sigue de cerca con un 18.6%, mientras que El Salvador sigue siendo un destacado con un 14.6%.

También hay una aceleración en mercados más pequeños. Bolivia saltó un 355% en adopción, Guatemala creció un 87.8%, y Paraguay aumentó un 51.6%. Los millennials continúan impulsando esta ola, con un 21.9% poseyendo criptomonedas en comparación con el 14.1% de la Generación X. Las generaciones mayores siguen siendo reacias, mostrando niveles de propiedad de un solo dígito.

Las stablecoins están dando forma a gran parte de esta historia de adopción. Visa se asoció recientemente con Bridge, una empresa de Stripe, para lanzar tarjetas de Visa vinculadas a stablecoins en Argentina, Colombia, Ecuador, México, Perú y Chile. Estas tarjetas permiten a los usuarios pagar con stablecoins mientras que los comerciantes reciben fiat, brindando a las empresas una vía práctica para acceder a los activos digitales.

La visibilidad de los medios criptográficos cae incluso cuando la adopción aumenta

A pesar de esta base de usuarios en expansión, el informe de Outset muestra que los medios nativos de criptomonedas en América Latina perdieron más de la mitad de su tráfico de un trimestre a otro. El tráfico total en 55 medios alcanzó 271.39M de visitas en el segundo trimestre, pero el número principal oculta una división importante.

Las publicaciones convencionales crecieron en realidad un 7.98%, añadiendo casi 20M de visitas en el trimestre. En contraste, los editores nativos de criptomonedas vieron un colapso abrupto. Su tráfico cayó de 17.85M de visitas en el Q1 a solo 8.19M en el Q2, una caída del 54.12%. Ese declive marca la caída más pronunciada desde que Outset comenzó a monitorear la región.

Mes a mes, la recesión se veía aún más dura. El tráfico específico de criptomonedas se redujo de 3.35M de visitas en abril a 2.19M en junio. Solo el 27.78% de los medios logró crecer en el segundo trimestre, mientras que casi tres cuartas partes disminuyeron.

Este contraste plantea una verdad incómoda: mientras que las criptomonedas se están convirtiendo en una herramienta práctica para millones en América Latina, los medios dedicados a cubrirlas están perdiendo visibilidad.

Por qué los medios de comunicación tradicionales se mantienen firmes

Las plataformas convencionales como los portales de noticias financieras y tecnológicas mostraron resiliencia durante el trimestre. Argentina dominó esta categoría, contribuyendo con 143.89M visitas o el 56% del total. Brasil siguió con un 29.78% y México con un 12.03%.

A diferencia de los sitios nativos de criptomonedas, los editores convencionales se benefician de una mayor autoridad de dominio y audiencias diversificadas. Esto les ayuda a captar no solo tráfico directo, sino también una mayor parte de las referencias de herramientas de descubrimiento impulsadas por IA como ChatGPT y Perplexity. La encuesta de Outset encontró que las referencias de IA ya representan el 1.41% del tráfico convencional, en comparación con solo el 0.97% de los medios nativos de criptomonedas.

Brasil impulsa audiencias nativas de criptomonedas mientras Argentina domina el mercado general.

Brasil representa el 62% de todo el tráfico de medios nativos de criptomonedas en América Latina. México y Colombia siguen con un 18.3% y un 8.6% respectivamente, mientras que Argentina contribuye con un 7.9%. En otras palabras, Brasil lidera en lo que respecta a noticias específicas de criptomonedas, pero Argentina marca el ritmo para la cobertura de criptomonedas en los medios convencionales.

Esta división sugiere que los patrones de adopción no siempre se reflejan en el compromiso mediático. Por ejemplo, la fuerte adopción minorista de Argentina no se ha traducido en dominio en la lectura nativa de criptomonedas. En cambio, las audiencias allí dependen más de fuentes convencionales para sus noticias sobre criptomonedas.

La calidad de participación revela otra capa de la historia

El volumen de tráfico es una cosa, pero el compromiso de la audiencia cuenta otra historia. Outset destacó a Criptoinforme.com como el que más ha ganado de manera consistente con un aumento del 79.8%. Sin embargo, su compromiso fue ligero, promediando menos de un minuto por visita.

Por el contrario, Crypto-Economy.com registró menos ganancias absolutas pero mostró una fuerte profundidad de compromiso. Los visitantes pasaron un promedio de 6.54 minutos por sesión y hicieron clic en más de 4 páginas, lo que indica una audiencia genuinamente interesada.

Esto muestra por qué el crecimiento del tráfico bruto puede ser engañoso. La influencia sostenible en el espacio de medios cripto requiere no solo alcance, sino también interacción significativa.

Las redes sociales moldean el tráfico de manera diferente en la región

X sigue siendo el mayor impulsor social para los editores nativos de criptomonedas, representando más del 42% de las referencias sociales. Facebook y YouTube constituyen un nivel secundario, mientras que LinkedIn sorprendentemente supera a Instagram. Esto destaca la posición profesional y B2B de las criptomonedas en la región en lugar de un compromiso impulsado por el estilo de vida.

WhatsApp y Telegram probablemente juegan un papel más importante de lo que sugieren los números de tráfico. Gran parte de su actividad está mal clasificada como tráfico directo, lo que significa que el uso compartido privado puede ser aún más importante de lo que muestran los análisis.

Los desafíos de la IA y la financiación ejercen presión sobre los medios de comunicación de criptomonedas

La encuesta de Outset a profesionales de los medios de América Latina añade contexto a la disminución del tráfico. Muchos editores señalaron la caída del tráfico de Google a medida que los usuarios se mueven hacia el descubrimiento impulsado por IA. Al mismo tiempo, las altas tasas de interés locales han limitado la financiación de capital de riesgo, dejando a los medios sin fondos y dependientes de contenido internacional traducido.

Esta brecha de financiamiento, combinada con el cambio impulsado por la IA en el descubrimiento, ayuda a explicar por qué las plataformas convencionales están capturando visibilidad mientras que los editores nativos de criptomonedas se reducen.

Qué señales da el Informe de Outset para el futuro

La adopción de criptomonedas en América Latina está claramente en aumento, con casos de uso prácticos que van desde remesas hasta pagos con stablecoin que impulsan el impulso. Sin embargo, el informe de Outset muestra que la visibilidad mediática se está moviendo en la dirección opuesta.

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Para las empresas e inversores, esto señala tanto oportunidades como riesgos. Por un lado, el crecimiento de la adopción significa que la región se está convirtiendo en un centro cripto más grande. Por otro lado, el colapso en la visibilidad de los medios nativos de criptomonedas podría limitar la eficacia con la que los proyectos llegan a las audiencias locales, a menos que se asocien con medios de comunicación convencionales o adapten sus estrategias a la descubrimiento impulsado por IA.

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