El arte de la narración en el marketing Web3: cuatro dimensiones para crear una posición única

En el competitivo campo de Web3 de hoy, el éxito de un proyecto a menudo depende de su estrategia de marketing y narrativa de marca. Este artículo explorará cómo crear un proyecto que se destaque en el mercado a través de cuatro dimensiones: posicionamiento estratégico, diferenciación, construcción de narrativas y movimiento comunitario.

Posicionamiento estratégico: convertirse en el "primero" o "único" de la industria

Para establecer un proyecto exitoso en el ámbito de Web3, la tarea principal es encontrar la posición estratégica adecuada. Esto se logra a través de los siguientes cuatro pasos:

1. Analizar el entorno del mercado, identificar a los competidores y sus proposiciones de valor
2. Identificar las debilidades de la competencia y establecer una posición de ventaja propia
3. Buscar pruebas de confianza confiables para la ubicación
4. Integrar la ubicación en todos los aspectos de la operación empresarial, especialmente en la estrategia de comunicación.

Tomando como ejemplo un conocido intercambio, han logrado posicionarse como una plataforma "creada por traders para traders". Al centrarse en la comunidad de traders profesionales y ofrecer la mejor experiencia de trading, la plataforma ha encontrado su lugar en un mercado altamente competitivo.

Diferenciación: Siete direcciones para ayudar a destacar

Después de establecer la estrategia básica, el proyecto también necesita diferenciarse en los siguientes siete aspectos:

1. Optimización del rendimiento
2. Personalización
3. Reducción de riesgos
4. Símbolo de identidad
5. Mejora de la conveniencia
6. Precio relativamente bajo
7. Experiencia innovadora

Estas estrategias diferenciadas pueden ayudar a los proyectos a satisfacer mejor las necesidades de los usuarios y a obtener una ventaja en la competencia.

Construcción narrativa: modelo de escalera de cuatro niveles

La construcción de narrativas efectivas se puede dividir en cuatro niveles:

1. Atributos del producto: describe las funciones y características del producto
2. Intereses del usuario: Aclarar cómo el producto crea valor para los usuarios
3. Valor psicológico: explorar las necesidades psicológicas profundas que satisface el producto
4. Valores: Comunicar la filosofía central y las aspiraciones del proyecto

Por ejemplo, un proyecto Layer2 logró transmitir su concepto de finanzas inclusivas con el lema "traer Ethereum a todos".

Movimiento comunitario: transformar la narrativa en acción

Para transformar la narrativa en un movimiento comunitario efectivo, se pueden adoptar las siguientes estrategias:

1. Identificar las irregularidades en el entorno actual
2. Transformar estas irracionalidades en nuevos patrones de comportamiento
3. Construir una nueva narrativa, formar un objetivo o enemigo común
4. Fomentar el sentido de participación y la capacidad de acción de los miembros de la comunidad

Una comunidad de un meme coin ha logrado reunir a una gran cantidad de seguidores a través de la creación de una cultura única y un objetivo común de resistencia. Esto muestra que una narrativa efectiva no solo consiste en contar historias, sino que también es una poderosa herramienta para cambiar la mentalidad y los valores del mercado.

Conclusión

En el marketing de Web3, el objetivo final de la ciencia de la narración es hacer que el proyecto se convierta en el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevar esa diferencia a un nivel de valores y cultura. A través de la posicionamiento estratégico, estrategias de diferenciación, construcción de narrativas multilayer y movimientos comunitarios, los proyectos pueden ganar una posición única en un mercado altamente competitivo y lograr un crecimiento sostenible.