Los analistas de Morgan Stanley señalan que Zalando enfrenta una competencia creciente por parte de plataformas de comercio en redes sociales como TikTok Shop, que cambian la forma en que los consumidores interactúan. Las marcas están reasignando sus presupuestos publicitarios hacia el comercio social, enfatizando el descubrimiento sobre la transacción, lo que requiere una adaptación estratégica para las plataformas de comercio electrónico tradicionales.