La tendance des jouets Labubu : des best-sellers physiques aux fluctuations des actifs numériques

En 2024, un jouet en peluche représentant un personnage de l’esprit nommé Labubu a suscité un engouement mondial. Ce jouet se caractérise par son corps rond et poilu, ses grands yeux ronds, ses oreilles pointues et son sourire espiègle composé de neuf dents pointues, ce qui lui a rapidement valu la faveur des consommateurs.

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Labubu est inspiré par la créativité de l’artiste Long Jia Sheng. Long Jia Sheng est né à Hong Kong et a grandi aux Pays-Bas. Son travail est influencé par les contes et mythes folkloriques nordiques, ce qui a finalement donné naissance à la série d’histoires “The Monsters”. Labubu a fait ses débuts en 2015, mais n’a vraiment gagné en popularité qu’après une collaboration avec une entreprise de jouets en 2019.

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Au cours du premier semestre 2024, la série « The Monsters » a généré un chiffre d’affaires de 6,3 milliards de RMB. En avril 2025, les produits en peluche Labubu de troisième génération ont suscité une ruée dans plusieurs pays. En mai de la même année, une cryptomonnaie à thème Labubu a été lancée, bien qu’elle ait suscité des discussions à court terme, elle est rapidement tombée dans l’oubli. En juin, une vente aux enchères d’œuvres d’art Labubu a eu lieu à Pékin, avec un chiffre d’affaires total atteignant 3,73 millions de RMB, dont une figurine Labubu a été vendue pour 1,08 million de RMB.

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Le succès de Labubu est indissociable de son mode de vente unique. L’adoption du modèle de boîte aveugle augmente le stimulus et l’incertitude des achats, attirant les consommateurs à acheter plusieurs fois pour obtenir des modèles rares. Le collectionneur expérimenté Desmond Tan déclare que l’élément de surprise des boîtes aveugles est un grand attrait, et il juge le contenu en secouant la boîte aveugle, un comportement courant au point de vente.

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Labubu, en tant qu’IP culturel exceptionnel, a réussi à franchir les barrières culturelles tout en étant reconnu par la culture asiatique et apprécié par les célébrités occidentales. Son succès peut être attribué à trois facteurs : un positionnement de biens de consommation mondiaux transculturels, une accumulation de création à long terme et des percées innovantes, ainsi qu’une chaîne industrielle complète en Chine et un écosystème industriel mature.

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Cependant, les actifs numériques associés à Labubu n’ont pas réussi à prolonger la gloire des jouets physiques. Ce phénomène n’est pas rare sur le marché des cryptomonnaies. Prenons l’exemple des Pingouins Grassouillets (Pudgy Penguins), bien que leurs jouets physiques aient connu un succès commercial significatif, la valeur de leurs actifs numériques a chuté de manière importante. De même, des œuvres d’art numériques autrefois très prisées comme les Singes Ennuyeux (BAYC) et les CryptoPunks ont également connu un processus de montée et de descente.

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Ce phénomène reflète la forte spéculation et l’instabilité du marché des actifs numériques. Même les actifs numériques soutenus par des produits physiques ont du mal à maintenir une haute valeur à long terme. Cela souligne le risque d’investissement lié à une dépendance pure à la spéculation du marché et rappelle aux investisseurs qu’ils doivent traiter ces actifs à forte volatilité avec prudence.

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Dans l’ensemble, l’histoire de Labubu illustre le processus complexe d’évolution de l’industrie de la création culturelle du physique au numérique. Elle reflète non seulement l’attrait des consommateurs pour les nouveautés, mais révèle également l’instabilité du marché des actifs numériques. Ce phénomène mérite une réflexion approfondie de la part des professionnels du secteur et des investisseurs, car trouver un équilibre entre innovation et solidité sera la clé du développement futur.

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