Derrière la tendance Labubu : de la jouet mystère à la montée et la descente des cryptoactifs

Labubu est un jouet en peluche de personnage féerique conçu par l'artiste Long Jiacheng, qui a suscité un engouement mondial grâce à son apparence unique et à son mode de vente en mystery box. Ce personnage a un corps rond et pelucheux, de grands yeux ronds, des oreilles pointues, et un sourire espiègle composé de neuf dents pointues, ce qui le rend très apprécié des consommateurs.

L'inspiration de la création de Long Jia Sheng vient des contes et mythes populaires nordiques. Labubu a fait ses débuts en 2015 et a gagné une attention plus large après avoir collaboré avec une entreprise de jouets en 2019. En 2025, la société a lancé la troisième génération de produits en peluche en caoutchouc Labubu, provoquant une frénésie d'achats dans plusieurs pays.

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Le succès de Labubu est indissociable du modèle de vente de mystery box qu'il a adopté. Ce modèle augmente l'attrait et l'incertitude de l'achat, attirant les consommateurs à acheter de nouveau pour obtenir des styles rares. Les collectionneurs expérimentés affirment que l'élément de surprise des mystery boxes est un grand attrait, et qu'ils jugent le contenu en secouant la boîte.

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En tant qu'IP culturel exceptionnel, Labubu a réussi à franchir les barrières culturelles, tout en étant accepté par la culture asiatique et apprécié par des stars de la musique pop et du sport occidentales. Les raisons de son succès incluent : des attributs de biens de consommation mondiaux transculturels, la patience dans la création et la promotion ainsi que des percées innovantes, ainsi qu'une chaîne industrielle complète en Chine et un écosystème industriel mature.

Cependant, avec la montée en popularité de Labubu, une cryptoactif du même nom, LABUBU, est apparu en mai 2025. Bien que cette cryptoactif ait suscité un bref engouement, elle n'a finalement pas pu échapper à un destin de chute. Actuellement, la capitalisation boursière de LABUBU est tombée en dessous de 28 millions de dollars, avec une baisse de 20,4 % sur 24 heures.

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Ce phénomène n'est pas un cas isolé. Des situations similaires se produisent également sur d'autres IP connues, comme les jetons Pudgy Penguins. Bien que les Pudgy Penguins aient réussi dans la vente de jouets physiques, leurs NFT et cryptoactifs ont connu une forte baisse. Les NFT Pudgy Penguins sont passés d'un prix maximum de 34.8ETH à 8.9ETH actuellement, et leur jeton de mème PENGU a également perdu 78% de sa valeur en seulement six mois.

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Les projets d'actifs numériques purs tels que les singes ennuyeux ( BAYC ) et CryptoPunks n'ont pas échappé à cela. Les singes ennuyeux sont passés d'un prix de pointe de 153,7 ETH à 11,55 ETH actuellement, tandis que CryptoPunks est tombé de plus de 125 ETH à 41 ETH actuellement.

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Ces cas montrent que, qu'il s'agisse de projets soutenus par des produits physiques ou d'actifs numériques purs, il est difficile d'éviter le destin d'une forte chute des prix après une brève période de prospérité. Pour des cryptoactifs comme LABUBU, qui s'appuient uniquement sur la popularité des jouets physiques, la baisse est encore plus marquée.

La rapide augmentation du prix de LABUBU et la chute qui a suivi reflètent sa nature hautement spéculative et le manque d'utilité réelle. Même si les jouets physiques associés ont été très populaires à un moment donné, lorsque l'enthousiasme du marché s'est estompé, les projets qui manquent de soutien en valeur substantielle et qui dépendent principalement de la spéculation sont voués à s'effondrer. Ce phénomène illustre précisément la caractéristique essentielle de nombreux cryptoactifs : "nés de la spéculation, morts de l'éclatement de la bulle".

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