Scarlett Johansson exige une régulation de l'IA après une vidéo deepfake non autorisée

L'actrice hollywoodienne Scarlett Johansson a officiellement appelé les législateurs à établir des réglementations plus strictes sur l'IA après avoir découvert une vidéo deepfake non autorisée la représentant circulant largement sur les plateformes numériques.

La controverse tourne autour d'une vidéo générée par IA montrant Johansson aux côtés de nombreuses autres célébrités juives semblant condamner les récentes déclarations antisémites du rappeur Kanye West sur les plateformes de médias sociaux.

Droits d'identité des célébrités à l'ère de l'IA

Dans la vidéo, une version générée par IA de l'actrice de 40 ans est montrée portant un T-shirt blanc présentant une main affichant son doigt du milieu. Le contenu non autorisé est apparu à la suite des commentaires antisémites controversés de West et de sa promotion de T-shirts avec des croix gammées sur son site web.

"Il m'a été signalé par des membres de ma famille et des amis qu'une vidéo générée par IA mettant en scène ma ressemblance... circule en ligne et prend de l'ampleur," a déclaré Johansson dans sa réponse officielle au magazine People mercredi.

L'actrice a souligné à la fois sa position personnelle et des préoccupations plus larges : "Je suis une femme juive qui n'a aucune tolérance pour l'antisémitisme ou le discours de haine sous quelque forme que ce soit. Mais je crois aussi fermement que le potentiel de discours de haine multiplié par l'IA est une menace bien plus grande que n'importe quelle personne prenant ses responsabilités. Nous devons dénoncer l'utilisation abusive de l'IA, peu importe son message, sinon nous risquons de perdre le contact avec la réalité."

Éthique technologique à un carrefour

La vidéo controversée, apparemment créée par l'expert israélien en IA générative Ori Bejerano, comprend également environ 20 versions générées par IA de célébrités, y compris Adam Sandler, Mila Kunis, Drake, Jerry Seinfeld, Steven Spielberg, Mark Zuckerberg, Sacha Baron Cohen, Jack Black, Lenny Kravitz, Ben Stiller et David Schwimmer.

Chaque célébrité générée par l'IA apparaît portant des T-shirts blancs identiques affichant un doigt d'honneur avec une étoile de David positionnée au centre de la main et le nom de Kanye en dessous. La vidéo se termine par la déclaration "Assez, c'est assez" et encourage les spectateurs à "Rejoindre la lutte contre l'antisémitisme."

Cet incident met en lumière le dilemme éthique complexe entourant la technologie des deepfakes IA. Bien que le message de la vidéo s'oppose à l'antisémitisme, il démontre simultanément à quel point les ressemblances de célébrités peuvent être appropriées sans consentement—de manière ironique, devenant un exemple du problème même qu'elle semble dénoncer.

Johansson a élaboré sur les implications plus larges dans sa déclaration, se décrivant comme "une victime très publique de l'intelligence artificielle" tout en avertissant que "la menace de l'IA affecte chacun d'entre nous."

Paysage réglementaire et protections futures

Les préoccupations de l'actrice surviennent dans un environnement réglementaire en évolution rapide pour le contenu généré par l'IA. Selon des données récentes, 27 États américains ont déjà adopté des lois abordant différents aspects de la technologie deepfake, avec des pénalités financières mondiales pour violations augmentant de manière spectaculaire en 2025.

"Une vague de 1000 pieds arrive concernant l'IA à laquelle plusieurs pays progressistes, y compris les États-Unis, ont répondu de manière responsable," a déclaré Johansson. "J'exhorte le gouvernement américain à faire de l'adoption d'une législation limitant l'utilisation de l'IA une priorité absolue ; c'est un enjeu bipartisan qui affecte énormément l'avenir immédiat de l'humanité dans son ensemble."

Elle a exprimé une préoccupation particulière quant au fait que le gouvernement américain semble "paralysé lorsqu'il s'agit de passer des lois qui protègent tous ses citoyens contre les dangers imminents de l'IA."

Défis récurrents de l'imitation de l'IA

Ce n'est pas la première fois que Johansson confronte la réplication non autorisée de son identité par l'IA. En mai 2024, elle a critiqué OpenAI après que des utilisateurs aient noté que la voix de ChatGPT nommée "Sky" présentait des similitudes frappantes avec sa voix distinctive. Bien qu'OpenAI ait maintenu que la voix de Sky "n'était pas une imitation de Johansson", la société a néanmoins suspendu la voix suite à la controverse.

En novembre 2023, Johansson a également menacé d'engager des poursuites judiciaires contre une entreprise qui a utilisé son image dans une publicité. L'entreprise a répondu en déclarant : "La vidéo incluait des images produites par Lisa AI. Cela n'a rien à voir avec cette personne."

Bien que Johansson soit actuellement la seule célébrité de la vidéo non autorisée à aborder publiquement la situation, d'autres stars présentées ont précédemment exprimé des préoccupations concernant la rhétorique de West. L'acteur de "Friends", David Schwimmer, a récemment interpellé le propriétaire de la plateforme, Elon Musk, concernant le compte de West, écrivant sur Instagram : "Nous ne pouvons pas empêcher un bigot dérangé de déverser de la haine, de l'ignorance... mais nous POUVONS arrêter de lui donner un mégaphone, M. Musk."

Schwimmer a ajouté : "Kanye West a 32,7 millions de followers sur votre plateforme, X. C'est deux fois plus de personnes que le nombre de Juifs existants. Son discours de haine malade entraîne des violences RÉELLES contre les Juifs."

Selon des médias, West a désactivé son compte X dimanche. Hen Mazzig, co-fondateur de l'Institut de Tel Aviv, une organisation luttant contre l'antisémitisme sur les réseaux sociaux, a commenté la controverse autour de la vidéo IA : "L'utilisation abusive de l'IA est dangereuse, c'est sûr. Mais savez-vous ce qui est encore plus dangereux ? La haine antisémite non contrôlée étant diffusée à des millions de personnes chaque jour."

À mesure que la technologie de détection progresse, des entreprises comme Reality Defender et Pindrop proposent désormais des outils sophistiqués de détection des deepfakes, certaines revendiquant des taux de détection de 99 %. Ces technologies représentent des solutions techniques potentielles pour compléter les cadres juridiques que Johansson et d'autres plaident.