Labubu : de jouets en mystery box à la montée et à la descente des cryptoactifs

En 2024, un jouet en forme de personnage de l'esprit nommé Labubu a déclenché une frénésie mondiale. Cet animal en peluche conçu par l'artiste Long Jiasheng a rapidement gagné en popularité grâce à son apparence unique et à son mode de vente. Labubu a un corps rond, de grands yeux, des oreilles pointues et neuf dents acérées, formant un sourire espiègle qui plaît beaucoup aux consommateurs.

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Labubu a fait ses débuts en 2015, mais n'a gagné une large attention qu'après avoir collaboré avec une certaine société de jouets en 2019. En avril 2025, la société a lancé le produit en peluche en mousse de troisième génération Labubu, provoquant une fièvre d'achats dans plusieurs pays. En mai de la même année, une cryptoactif portant le nom de Labubu a été lancé, bien qu'il ait suscité de l'intérêt à court terme, il n'a finalement pas échappé à la chute de son prix.

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Le succès de Labubu est indissociable de son modèle de vente unique. L'adoption d'une méthode de vente de mystère box augmente l'excitation et l'incertitude des achats, attirant ainsi les consommateurs à acheter de manière répétée pour rechercher des modèles rares. Le collectionneur expérimenté Desmond Tan déclare que l'élément de surprise des mystère box est un grand attrait, il juge le contenu en secouant la mystère box, un comportement courant dans les magasins de jouets.

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De plus, Labubu, en tant qu'IP culturel exceptionnel, a réussi à franchir les barrières culturelles, étant accepté par la culture asiatique et appréciée par des stars de la musique populaire et du sport occidentales. L'agence de presse Xinhua a souligné les trois grandes raisons du succès fulgurant de Labubu : les caractéristiques de biens de consommation globaux interculturels, la patience dans la création et la promotion ainsi que les percées innovantes, et enfin la chaîne industrielle complète et l'écosystème industriel mature de la Chine.

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Cependant, les crypto-monnaies associées à Labubu n’ont pas pu échapper au sort de la chute. Une situation similaire se produit avec d’autres crypto-actifs associés à des jouets physiques, tels que les Fat Penguins. Bien que Fat Penguin ait obtenu de bons résultats dans les ventes de jouets physiques, ses NFT et crypto-monnaies associés ont tout de même connu des baisses significatives.

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Les actifs numériques purs tels que les singes ennuyeux (BAYC) et les CryptoPunks ont également connu leur heure de gloire, attirant des investissements de stars du sport et de sociétés technologiques, mais ont finalement subi une forte chute de prix. Ces exemples montrent que même avec des produits physiques en soutien, la valeur des actifs virtuels soutenus uniquement par la spéculation finira par revenir à la rationalité.

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Les fluctuations rapides des cryptoactifs liés à Labubu reflètent leur nature hautement spéculative et le manque de valeur d'application réelle. Bien que les jouets Labubu physiques aient connu un grand succès, lorsque l'engouement du marché s'est estompé, les actifs virtuels sans valeur substantielle finiront par faire face à l'éclatement de la bulle de valeur. Ce phénomène est le reflet typique du marché des cryptoactifs, qui "naît de la spéculation et meurt d'un éclatement de bulle".

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