Pourquoi les prix des voitures baissent-ils ? Voici ce que révèlent les données du marché et les experts

Le marché automobile connaît un changement majeur. Après des mois de dépréciation, les analystes du secteur se demandent si cette tendance baissière va se poursuivre. Selon les données de Kelley Blue Book, les prix des véhicules neufs ont diminué tout au long de 2023 et en 2024, avec un prix moyen d’environ 47 936 $ à la mi-2023 — soit une baisse de 1,4 % par rapport à l’année précédente et une chute de 3,5 % par rapport au pic de décembre 2022. Mais qu’est-ce qui motive ce changement ? GOBankingRates a consulté David Meniane, PDG de CarParts.com, pour comprendre les forces qui redéfinissent la valeur des véhicules et ce que cela signifie pour les acheteurs.

Les preuves : pourquoi les prix des véhicules diminuent

Le principal responsable de la baisse des prix des voitures est simple : l’offre excédentaire sur le marché. « La production automobile mondiale dépasse actuellement les ventes d’environ 6 %, ce qui entraîne un surplus d’environ 5 millions de véhicules », explique Meniane. « Lorsque les fabricants font face à un excès d’inventaire, ils réagissent avec des stratégies de prix compétitifs pour écouler leur stock. »

Cette dynamique d’offre excédentaire donne un avantage aux acheteurs. Les prix qui semblaient gonflés il y a quelques mois sont maintenant en train d’être réduits alors que les concessionnaires liquidant leur stock. Cependant, Meniane met en garde que, bien que cette tendance semble résiliente, prévoir précisément l’évolution des prix reste difficile. « Les conditions du marché peuvent changer rapidement en fonction des indicateurs économiques, des capacités de production et des tendances de la demande des consommateurs », note-t-il.

Au-delà de la dynamique d’offre, plusieurs facteurs macroéconomiques maintiennent une pression à la baisse sur les valorisations. Les prévisions des prix du pétrole suggèrent une possible hausse en 2024-2025, ce qui influence indirectement le prix des véhicules, car les consommateurs réévaluent leurs besoins en efficacité énergétique.

Divergences du marché : quels véhicules voient les plus fortes baisses de prix

Tous les véhicules ne subissent pas la même compression des prix. Le marché se divise, avec certains segments en baisse plus rapide que d’autres.

SUV et berlines d’occasion : Ces catégories sont en passe de connaître des réductions importantes. « Avec la hausse des coûts du carburant, les grands SUV deviennent moins attractifs pour le grand public », explique Meniane. « Les fabricants utilisent des stratégies de prix agressives sur ces modèles moins économes en carburant pour maintenir le volume des ventes. Par ailleurs, les berlines d’occasion — notamment hybrides — deviennent de plus en plus abordables par rapport à leurs homologues plus grands. »

Véhicules électriques et hybrides : Ce segment évolue dans la direction opposée. « Les modèles à batterie et hybrides maintiennent des prix stables ou en hausse », indique Meniane. « L’intérêt soutenu des consommateurs, les incitations réglementaires pour l’adoption de véhicules électriques, et la conscience environnementale croissante créent une demande persistante qui protège ces véhicules contre la compression des prix. »

Véhicules technologiques : Tout véhicule fortement dépendant des composants semi-conducteurs subit une pression à la baisse. Les perturbations de la chaîne d’approvisionnement continuent d’augmenter les coûts de production pour les modèles électroniques sophistiqués. « La pénurie mondiale de semi-conducteurs persiste, ce qui augmente les coûts de fabrication », explique Meniane. « Cette inflation des coûts se répercute directement sur le prix pour les consommateurs, notamment pour les véhicules équipés de nombreux systèmes électroniques. »

Timing stratégique et saisonnalité dans un marché en baisse

Quand vous achetez est aussi important que ce que vous achetez. « Les tendances saisonnières influencent fortement les prix », conseille Meniane. « De octobre à janvier, on observe généralement les remises les plus importantes, décembre étant la période de négociation optimale. Si les prix en début d’année 2024 semblent élevés, attendre la fin de l’année lorsque les promotions des concessionnaires seront lancées peut permettre de réaliser des économies substantielles. »

Achat stratégique dans un marché en baisse

Pour les consommateurs dans ce marché favorable aux acheteurs, plusieurs tactiques peuvent maximiser la valeur :

Privilégier les véhicules d’occasion : Le marché des voitures d’occasion offre aujourd’hui des propositions de valeur convaincantes. « Les véhicules modernes sont remarquablement durables et fiables », note Meniane. « Une voiture d’occasion bien entretenue, avec un historique de service documenté, offre des performances exceptionnelles à un coût nettement inférieur à celui des modèles neufs. »

Exploiter la recherche et la transparence : L’avantage de l’information revient aux acheteurs préparés. « Utilisez des plateformes de comparaison en ligne, des avis indépendants et des analyses d’experts avant de vous rendre chez le concessionnaire », recommande Meniane. « Plus vous serez informé, meilleures seront vos négociations. »

Calculer la véritable économie de possession : Le prix affiché ne raconte qu’une partie de l’histoire. « Le coût total de possession inclut les primes d’assurance, la consommation de carburant, les frais d’entretien et la valeur résiduelle », insiste Meniane. « Un véhicule moins cher à l’achat peut s’avérer coûteux à long terme s’il consomme beaucoup de carburant, nécessite des réparations fréquentes ou a une faible valeur de revente. »

Dans cet environnement où les prix des voitures diminuent dans plusieurs segments, les acheteurs informés et stratégiques, qui comprennent la dynamique du marché et leurs propres besoins en mobilité, en tirent le meilleur parti.