За кулисами популярности Labubu: от мистери-боксов до взлетов и падений криптоактивов

Labubu — это плюшевая игрушка-спецперсонаж, разработанная художником Лунь Цзясэнем, которая благодаря своему уникальному внешнему виду и модели продаж в формате мистери-бокс вызвала бурю эмоций по всему миру. Этот персонаж имеет круглое, пушистое тело, большие округлые глаза, острые уши и озорную улыбку, составленную из девяти острых зубов, что делает его любимцем потребителей.

Создание Лунцзяшэна вдохновлено северноевропейскими народными сказаниями и мифами. Лабубу впервые появился в 2015 году и получил более широкое внимание после сотрудничества с одной игрушечной компанией в 2019 году. В 2025 году компания выпустила третье поколение плюшевых игрушек Labubu, вызвав ажиотаж в нескольких странах.

!7377605

Успех Labubu неразрывно связан с используемой моделью продажи мистери-боксов. Эта модель увеличивает стимул и неопределенность при покупке, привлекая потребителей к повторным покупкам ради получения редких моделей. Опытные коллекционеры отмечают, что элемент неожиданности в мистери-боксах является большой привлекательностью, и они оценивают содержимое, потряхивая коробку.

!7377606

Как выдающийся культурный IP, Labubu успешно преодолел культурные барьеры, одновременно получив признание азиатской культуры и любовь западных поп-звёзд и спортсменов. Причины его популярности включают: кросс-культурные глобальные потребительские свойства, терпеливое накопление и инновационные прорывы в творчестве и продвижении, а также полноценную промышленную цепочку и зрелую промышленную экосистему в Китае.

Однако, с ростом популярности Labubu в мае 2025 года появилась криптоактивы с тем же названием LABUBU. Несмотря на то, что этот токен вызвал кратковременный ажиотаж, он в конечном итоге не смог избежать судьбы резкого падения. В настоящее время рыночная капитализация LABUBU упала ниже 28 миллионов долларов, а за 24 часа падение составило 20,4%.

!7377657

Этот феномен не является единичным случаем. Подобные ситуации также происходят с другими известными IP, такими как胖企鹅(Pudgy Penguins). Хотя胖企鹅 добился успеха в продаже физических игрушек, его NFT и криптоактивы испытали значительное падение. NFT Pudgy Penguins упали с максимальной цены 34.8ETH до текущих 8.9ETH, а его мем-токен PENGU за полгода потерял 78% своей стоимости.

!7377641

!7377642

Бесполезные обезьяны ( BAYC ) и такие чисто цифровые активы, как CryptoPunks, также не избежали этого. Бесполезные обезьяны упали с пиковой цены 153.7 ETH до текущих 11.55 ETH, в то время как CryptoPunks снизились с более чем 125 ETH до текущих 41 ETH.

!7377626

!7377630

Эти примеры показывают, что как проекты с поддержкой физических продуктов, так и чисто цифровые активы, трудно избежать судьбы значительного падения цен после кратковременного процветания. Для таких Криптоактивов, как LABUBU, которые лишь используют популярность физических игрушек, падение более заметно.

Резкий рост и последующее падение цены LABUBU отражают его высокую спекулятивную природу и отсутствие реального применения. Даже если связанные с ним игрушки когда-то пользовались большой популярностью, то, когда рыночный энтузиазм ослабевает, проекты, которые не имеют материальной ценности и в основном зависят от спекуляций, в конечном итоге столкнутся с крахом. Это явление как раз и демонстрирует основную характеристику многих Криптоактивы: "возникают из спекуляций, умирают с разрывом пузыря".

!7377639