Похоже, Apple воздерживается от участия в гонке вооружений в области ИИ. Сработает ли эта стратегия?

В отличие от многих своих конкурентов из числа крупных технологических компаний, Apple воздерживается от крупных затрат на искусственный интеллект. Хотя эта стратегия вызывает у акционеров беспокойство, аналитики в целом не обеспокоены. В 2025 финансовом году Apple выделила 12,72 миллиарда долларов на капитальные расходы, вероятно связанные с ИИ. Это значительно меньше, чем расходы Alphabet, Meta, Microsoft и Amazon. Эти компании потратили от примерно 30 до 125 миллиардов долларов за тот же период, когда технологические гиганты пытались обеспечить вычислительные мощности для реализации своих ИИ-амбициозных планов. Однако аналитики считают, что Apple не нужно так много тратить на ИИ. Это связано с существующими преимуществами, которые у нее есть перед конкурентами, включая высоко интегрированную операционную систему по всему ассортименту продуктов и репутацию за первоклассные услуги по обеспечению конфиденциальности. «Долгосрочные преимущества Apple … должны продолжать привлекать потребителей, желающих использовать личных ИИ-компаньонов», — заявил аналитик JPMorgan Самик Чаттерджи в четверг в заметке. «Apple [расположена] так, чтобы использовать существующую базу устройств для совместного использования вычислений за пределами носимых устройств, а также обеспечивать беспрепятственный доступ к широкому спектру уже используемых сервисов». Чаттерджи имеет рейтинг «переб overweight» по Apple. Его целевая цена в 325 долларов указывает на потенциал роста на 18,5% по сравнению с закрытием среды. Apple также может позволить себе отставать от своих конкурентов в так называемой гонке за ИИ благодаря своей мощной аппаратной вертикали — бизнесу, который, по словам Крэйга Мофетта, соучредителя MoffettNathanson, недавно ускорился. В квартале, завершившемся в декабре, компания зафиксировала рост продаж смартфонов на 23% по сравнению с прошлым годом на фоне запуска линейки iPhone 17. «Мы все еще живем в мире, где доминируют смартфоны. Apple — очень надежный источник дохода», — сказал Мофетт. Стоит отметить, что у него нейтральный рейтинг по Apple, а его целевая цена в 270 долларов указывает на небольшое снижение. Однако Apple уже дала понять, что собирается интегрировать ИИ в свои устройства — даже если технология не будет полностью собственной. По словам Мофетта, большинство используемых сейчас iPhone обладает достаточной памятью и мощностью процессора для обработки требований новой технологии. В январе компания заключила соглашение с Google о поддержке своих функций искусственного интеллекта, включая крупное обновление Siri, ожидаемое позже в этом году. Перегрев? Мофетт отметил, что опасения по поводу борьбы крупных технологических компаний за лидерство в так называемой гонке за ИИ в основном преувеличены, поскольку многие компании показывают признаки того, что они остаются в своих нишах, а не пытаются конкурировать друг с другом. «Похоже, что все эти компании шли навстречу столкновению, и должна была начаться битва гигантов. [Но] через два года практически все это ушло в прошлое», — сказал Мофетт. «Эти компании снова вернулись в свои комфортные ниши и практически не конкурируют друг с другом так, как казалось раньше». Акции Apple за год остались без изменений. Однако за последние шесть месяцев они превзошли другие крупные технологические компании. За это время цена выросла примерно на 19%, в то время как Nvidia поднялась чуть менее чем на 2%. Meta, напротив, за тот же период упала почти на 13%. Amazon потеряла более 9%. График за 6 месяцев AAPL Аналитики в целом настроены оптимистично по отношению к Apple. Из 48 аналитиков, которые отслеживают акции, 31 оценивают их как покупку или сильную покупку, согласно данным LSEG.