De nombreuses attractions touristiques dans plusieurs régions mettent en place des politiques d'entrée gratuite, et le marché du tourisme après les fêtes montre une tendance « hors saison mais pas calme ».

Source : Securities Times Network Auteur : Cao Chen

Récemment, plusieurs sites touristiques ont annoncé des entrées gratuites, combinant la demande de promenade printanière avec l’effet « entrée gratuite », ce qui a rapidement réchauffé la basse saison touristique traditionnelle de mars. Après les fêtes, le marché touristique montre des caractéristiques de « basse saison pas si calme ».

Selon des statistiques incomplètes, jusqu’à présent, de nombreuses provinces à l’échelle nationale, notamment Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, ont lancé des politiques de réduction ou d’exemption de billets pour des périodes limitées (certaines attractions pour des visiteurs spécifiques). Les données de la plateforme Tongcheng Travel montrent que, au cours de la dernière semaine, la recherche de mots-clés tels que « entrée gratuite » et « voyage hors saison » a continué d’augmenter, avec une hausse de 358 % par rapport à la semaine précédente. Parmi eux, les sites touristiques de Yuntai Mountain, le Palais impérial de Shenyang, le site de Lushan, le Dragon Gate Tianji, et le site de Qingtianhe figurent parmi les 10 attractions les plus recherchées pour leur gratuité à l’échelle nationale.

Au 4 mars, la plateforme a enregistré une baisse significative de la recherche et de la réservation de hôtels et de billets pour les attractions par rapport au pic du Nouvel An chinois, mais avec une croissance de plus de 10 % par rapport à la même période l’an dernier. La recherche pour certains sites populaires a augmenté jusqu’à 2,6 fois par rapport à la semaine précédente, illustrant que la « basse saison » n’est pas si calme. En termes de structure de clientèle, les voyages de retour au pays et les voyages interprovinciaux, dominants pendant le Nouvel An, ont progressivement diminué, tandis que les voyages locaux et dans les environs deviennent de plus en plus actifs.

Plus précisément, en mars, la zone touristique de Lushan, dans le Jiangxi, offre une entrée gratuite à tous les visiteurs nationaux et internationaux. Au cours de la dernière semaine, la recherche pour Lushan a augmenté de 156 % par rapport à la semaine précédente, et la réservation d’hôtels autour du site a augmenté de 23 % en glissement annuel. De plus, en mars, le site de Yuntai Mountain dans le Henan offre une entrée gratuite aux visiteurs des provinces du Henan, du Shanxi, du Shandong et du Hebei, ce qui a entraîné une hausse de 244 % de la recherche pour le site par rapport à la semaine précédente, et une croissance de 18 % des réservations d’hôtels environnants en glissement annuel. Du 3 au 8 mars, le musée du Palais de Shenyang a mis à disposition 3 000 billets gratuits chaque jour pour les résidents de Shenyang, avec une hausse de 163 % de la recherche et des réservations sur Tongcheng, et ces billets ont été rapidement épuisés après leur ouverture le 3 et le 4 mars.

D’après les données de Qunar, l’effet « entrée gratuite » a directement stimulé une forte augmentation des réservations d’hôtels autour de plusieurs sites touristiques. Le 25 février, Jiangxi a annoncé que Lushan serait exempté de billets du 1er au 31 mars 2026 pour tous les visiteurs nationaux et internationaux, couvrant le site de Lushan, San Die Quan, Bailudong Academy, et autres huit sites principaux. Après cette annonce, les réservations d’hôtels dans le quartier de Lushan ont fortement augmenté, avec une multiplication par 5 en une semaine par rapport à la semaine précédente. En outre, les réservations dans la ville de Jiujiang, dans le Jiangxi, ont également été multipliées par 2,6, témoignant d’une tendance de consommation où les touristes profitent de l’exemption pour explorer en profondeur les villes environnantes.

Dans le Zhejiang, Quzhou a décidé, depuis novembre 2025 jusqu’au 31 mars 2026, d’ouvrir gratuitement 13 sites touristiques clés à l’échelle mondiale. Selon Qunar, durant cette période, les réservations d’hôtels dans toute la ville ont augmenté de près de 20 % en glissement annuel. L’effet de l’exemption est particulièrement notable : les hôtels proches de Jianglang Mountain ont enregistré une hausse de 47 %, ceux près de Nianba Du Ancient Town ont augmenté de 21 %, et ceux autour de Shuitingmen et du Temple Confucéen ont augmenté de 18 %.

Le 25 février, Henan a annoncé que le site Yuntai Mountain de Jiaozuo serait exempté de billets pour les provinces du Henan, du Shanxi, du Shandong et du Hebei à partir de mars. À ce jour, les réservations d’hôtels à Jiaozuo pour mars ont augmenté de 2,5 fois par rapport à la semaine précédente.

Le 11 février, Anhui a annoncé que cinq grands sites touristiques seraient ouverts gratuitement aux visiteurs du monde entier jusqu’au 31 mars. Selon Qunar, après cette annonce, les réservations d’hôtels locaux pour mars ont été multipliées par 3,1 en 15 jours.

Selon Yang Han, chercheur à l’Institut de recherche Big Data de Qunar, l’exemption de billets réduit la barrière à la décision de voyager des touristes. En échange d’une réduction de prix sur les billets, le flux touristique augmente rapidement, ce qui peut également générer un effet de débordement de consommation, stimulant le tourisme local et régional. Par ailleurs, la gratuité impose des exigences plus élevées en matière de qualité de service, poussant l’industrie à améliorer ses opérations de manière plus fine et professionnelle.

Il est à noter que ce week-end, la « Journée de la femme » aura lieu, et des sites comme Huangshan dans l’Anhui, Jiuzhaigou dans le Sichuan, et le parc forestier Ping Shan à Nanjing proposent des entrées gratuites limitées dans le temps pour les femmes, ce qui a fait augmenter la recherche pour ces sites de plus de 1,8 fois par rapport au week-end précédent. Avec l’effet « entrée gratuite » combiné au week-end et à la fête des femmes, les réservations de produits de voyage liés ont augmenté de plus de 65 % par rapport au week-end précédent.

Selon l’Institut de recherche de Tongcheng, après la fête, le marché touristique montre des caractéristiques de « basse saison pas si calme », principalement en raison de trois facteurs : premièrement, de nombreuses attractions proposent des réductions ou des exemptions, stimulant directement la volonté de voyager ; deuxièmement, les voyages locaux et dans les environs deviennent la norme, avec un rayon de déplacement réduit mais une fréquence de voyage accrue ; troisièmement, certains travailleurs et personnes âgées choisissent de voyager en dehors des périodes de pointe pour profiter d’un meilleur rapport qualité-prix. Avec le retour du beau temps, la recherche de mots-clés comme « floraison » et « promenade printanière » sur la plateforme Tongcheng a déjà augmenté de plus de 110 % en une semaine, et une nouvelle vague de pics de voyage est attendue à l’échelle nationale à la fin mars.