Great Wall Motors Вэй Цзяньцзюнь признал, что постер с рекламой модели Вэйпэй V9 скопирован у Land Rover, и готов понести соответствующую ответственность

Вэйпэй, суб-бренд Great Wall Motors, столкнулся с маркетинговой ошибкой при запуске своего нового флагманского SUV V9.

Представители бренда Вэйпэй объявили, что основатель и председатель Great Wall Motors Вэй Цзяньцзюнь стал лицом рекламной кампании этого автомобиля, и выпустили соответствующий постер с изображением модели; на постере Вэй Цзяньцзюнь стоит лицом к V9X SUV, левой рукой касается капота, а фара автомобиля светит в сторону рекламного лица. Весь образ выполнен в тёмно-красных тонах, создавая ощущение загадочности и премиальности — это, безусловно, удачный постер.

Однако после публикации этого постера один пользователь в соцсетях обратил на него внимание.

Этот пользователь заявил, что дизайн рекламы V9X скопирован с его собственной работы, которая выполнена в стиле, похожем на постер для Range Rover Sport; на этом постере человек по имени Ли Юньжуй стоит лицом к передней части автомобиля, вытянув левую руку к капоту, но не касаясь его, а фара автомобиля светит в сторону модели; стилистика и цветовая гамма очень похожи, объективно, стиль постеров действительно очень схож.

Пользователь добавил комментарий: «Ваш бренд должен платить за креатив? Я могу дополнительно предоставить оригинальный концепт», а также использовал хэштеги «Поддерживаю оригинал, против плагиата и заимствований», «Не занимайтесь пиаром меня» и «Ли Юньжуй».

После этого началась бурная дискуссия.

Кто прав, кто виноват?

Вэй Цзяньцзюнь дал ответ, выпустив видео, в котором заявил: внимательные пользователи заметили подозрение в плагиате на постер, все жалобы были рассмотрены; после проверки было подтверждено, что постер действительно скопирован, и оправдания быть не может; он извинился перед компанией Land Rover, оригинальному дизайнеру постера и доверившим ему (Вэй Цзяньцзюню) пользователям. Вэй Цзяньцзюнь и Great Wall Motors готовы нести всю юридическую и финансовую ответственность за случившееся. Виновным в ситуации считает себя лично, поскольку не обеспечил должный контроль за проверкой материалов, в дальнейшем планирует усилить управление и процессы, чтобы исключить подобные случаи. Great Wall Motors всегда придерживается принципов оригинальности, и в будущем призывает всех пользователей и поклонников следить за качеством работы компании, указывать на недостатки и способствовать развитию.

Не только в этом случае, в начале 2025 года, когда был представлен внедорожник Вэйпэй Гора, использованный рекламный ролик также был обвинён в сходстве с рекламой Lexus.

(На изображении ниже — реальный фото Вэйпэй V9X)

Дизайн продукции в основном выполнен самостоятельно и оригинально, остальные идеи также должны придерживаться принципов оригинальности.

Отечественные бренды уже прошли стадию плагиата в дизайне, больше нельзя «копировать».

Создание креативных идей для автомобилей и маркетинга — очень сложная задача, поскольку хорошие идеи глубоко западают в память, а при наличии тысяч серийных моделей и сотен брендов практически все возможные идеи уже использованы; поэтому трудно придумать что-то действительно новое, большинство рекламных материалов имеют сходство. Недавно Nissan также столкнулся с обвинениями в чрезмерном заимствовании своих рекламных материалов, но дальнейших последствий не последовало.

Тем не менее, даже при сложности создания оригинальных идей, можно и нужно учиться друг у друга и совершенствоваться; однако чрезмерное заимствование неизбежно переходит в плагиат, что проявляет неуважение к оригинальности и недопустимо.

Это касается и внешнего дизайна автомобилей, который часто заимствуется.

Не только Land Rover страдает от этого, но и такие известные бренды, как Porsche, Ferrari, Audi, Mercedes-Benz, BMW, Toyota, также сталкивались с чрезмерным заимствованием их моделей некоторыми отечественными брендами; например, Porsche Panamera, Ferrari Purosangue, Mercedes S-класс, BMW 5 серия, Toyota Hilux, Range Rover, Lexus RX, Toyota Corolla, Toyota Bb, Toyota Supra, Toyota 4Runner, Toyota RAV4, Toyota Previa, Toyota Noah, Chevrolet Spark и другие.

Прошлое «пиратство» таких брендов, как Landwind и Zotye, оставляет яркий след, а некоторые модели, ставшие сейчас известными, также имели значительные заимствования — это касалось седанов, SUV, MPV и даже пикапов.

В начальной стадии заимствование у зрелых моделей можно понять, но в стадии зрелости или лидерства такие практики недопустимы.