Disney запускает свой круизный корабль Adventure — новую точку присутствия в Юго-Восточной Азии

В этой статье

• DIS

Следите за своими любимыми акциями СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ АККАУНТ

смотреть сейчас

ВИДЕО2:4802:48

Disney делает крупную ставку на азиатский рынок с круизным лайнером Adventure

Цифровой оригинал

Круизная линия Disney активно расширяется в Азии.

В этом месяце восьмой и самый крупный корабль компании, Disney Adventure, совершит свой первый рейс, перевозив пассажиров в трех- и четырехдневных морских путешествиях из своего порта в Сингапуре.

Этот корабль вмещает ошеломляющие 6700 пассажиров, что примерно на две трети больше, чем у кораблей класса Wish, таких как Disney Wish, Disney Treasure и Disney Destiny. Также он может перевозить около 2500 членов экипажа, примерно на 1000 больше, чем у кораблей класса Wish.

«Для того чтобы обеспечить уровень обслуживания, который мы известны, нужна целая команда», — сказал Джо Шотт, президент Disney Signature Experiences, в интервью CNBC.

Disney Adventure отправляется в плавание в период быстрого расширения круизной линии Disney. Это один из шести кораблей, которые планируется присоединить к флоту к 2031 году. Он также символизирует глобальные амбиции компании, совпадающие с резким снижением числа международных туристов, посещающих США.

Микки и Минни Маус позируют на фоне Disney Adventure.

Disney

Несмотря на то, что в прошлом году туризм по всему миру рос, США остались единственной крупной страной, где число иностранных туристов снизилось, сообщает Всемирный совет по путешествиям и туризму (WTTC). В целом, международные поездки в США сократились на 6%. Этот спад продолжился и в 2026 году, январские показатели снизились на 4,8% по сравнению с тем же месяцем прошлого года.

Запреты на поездки, визовые сборы и навязчивые проверки на пограничных пунктах способствуют тому, что международные путешественники исключают США из своих маршрутов, отмечает WTTC. Торговые трения, геополитическая нестабильность и опасения за безопасность также способствуют снижению спроса на поездки в США, рассказали CNBC эксперты по туризму.

Тем не менее, внутренние парки развлечений Disney приносят около двух третей дохода подразделения развлечений, в которое входят парки, круизы, курорты и потребительские товары. Международные направления приносят примерно одну пятую дохода.

Расширение флота за счет новых портов позволяет Disney привлекать гостей, которые иначе не смогли бы посетить парки или сесть на один из ее круизных лайнеров. А Азия — быстрорастущий рынок.

Совершенно новый рынок

Disney давно присутствует на азиатском рынке. В регионе уже есть сильное присутствие тематических парков и курортов в Токио, Гонконге и Шанхае.

«У нас уже очень сильное присутствие на севере Азии», — сказал Шотт. «Но, если говорить о юго-восточной части Азии, у нас там нет физического присутствия. Поэтому это отличный способ связать с нами множество людей, у которых раньше не было возможности получить настоящий опыт Disney».

Особенно быстро развивается индустрия круизов в Азии после пандемии. В 2024 году регион насчитывал 2,6 миллиона круизных пассажиров, что на 13% больше по сравнению с предыдущим годом, по данным Cruise Lines International Association.

«До 2024 года мы наблюдали рост располагаемого дохода и уровня доходов путешественников из Юго-Восточной Азии», — говорит Дулани Портер, исполнительный вице-президент и партнер агентства Spark, работающего с брендами в сфере гостеприимства и туризма. «Это был очень важный рынок для любой международной туристической организации».

Именно здесь и появляется Disney Adventure.

Изначально корабль планировался как плавучее казино, но его выставили на продажу в середине строительства, когда материнская компания, Genting Hong Kong, обанкротилась в 2022 году. Disney вмешалась и приобрела его.

«Я считаю, что это была отличная возможность, потому что, если бы мы не приобрели этот корабль, мы бы не вышли на этот рынок так быстро», — сказал Брюс Вон, президент и главный креативный директор Walt Disney Imagineering. «И это очень хорошо».

Ранее все круизные корабли Disney отправлялись из внутренних портов Флориды в международные направления. В случае с Disney Adventure, сам корабль становится пунктом назначения. Он базируется в Сингапуре и будет совершать полностью морские рейсы без заходов в порты.

И Disney уже отмечает спрос. По словам Шотта, бронирование круизов Disney на 2026 финансовый год уже составляет 80%.

«Бренд-амбассадор»

Размер Disney Adventure — не единственное отличие от остальных кораблей флота. Корабль адаптирован для потребителей из Азии.

«Поскольку корабль будет посвящен Сингапуру и этому рынку, мы также хотели учесть то, что, по нашему мнению, будет уникально для них», — сказал Вон.

Это выразилось в выборе франшиз и персонажей, популярных в регионе, создании зон развлечений и отдыха, ориентированных на местные предпочтения, а также в разнообразии меню в ресторанах.

«Мы с нетерпением ждем обслуживания новой аудитории», — сказал Шотт. «В этом смысле корабль — бренд-амбассадор».

Гости на борту Disney Adventure окунутся в более чем 100-летнюю историю Disney с встречами с персонажами, тематическими магазинами и зонами развлечений.

Посередине корабля расположен палуба, выполненная в стиле улицы из вымышленного города Сан-Франсокё, героя мультфильма «Герой в маске 6». Там есть аркадные игры, вдохновленные фильмом, копия кафе Lucky Cat, принадлежащего и управляемого тетей Кэсс, а также четыре кинотеатра и отдельные зоны для подростков и тинейджеров.

Вид улицы Сан-Франсокё на борту Disney Adventure.

Disney

На улице также расположены первый в море магазин Duffy and Friends и магазин National Geographic. Руководство Disney рассказало CNBC, что эти бренды очень популярны среди потребителей региона.

Duffy — персонаж, созданный изначально для линии товаров в Disney Springs в Walt Disney World, но привлекший внимание, когда его привезли в Токио несколько лет спустя. За последние два десятилетия к нему присоединились еще семь плюшевых друзей, и он стал одним из самых продаваемых товаров компании.

В 2023 году Disney сообщила, что этот персонаж приносит компании ежегодно 500 миллионов долларов продаж.

Персонажи Disney в традиционных костюмах хан на сцене во время специального мероприятия «Наслаждение луной с Duffy and Friends», посвященного фестивалю середины осени в Shanghai Disney Resort 17 сентября 2024 года в Шанхае, Китай.

Vcg | Visual China Group | Getty Images

При проектировании Disney Adventure компания также учитывала местные традиции. Для многих в Азии отпуск — это не только для ядерной семьи, а для расширенной семьи и даже больших групп друзей.

«Одно из главных отличий, которое я вижу в южноазиатских культурах, — это то, что путешествия действительно связаны с проведением времени вместе», — сказал Портер. «Не хочу обобщать, но североамериканские круизеры выбирают круизы, потому что дети могут заниматься своими делами, а родители — своими, всё это на корабле».

«Для азиатских путешественников — это очень значимое время, проведенное вместе, когда бабушки, дедушки, родители и дети максимально используют все возможности для совместного отдыха», — добавила она.

Вон и Шотт подробно рассказали о различных развлечениях, доступных для гостей круиза, которые рассчитаны на разные возрастные группы, как для детей, так и для взрослых.

На верхней палубе корабля расположена зона Marvel Landing с американскими горками, вращающимися аттракционами и гонками на машинах, вдохновленными «Мстителями». Там же есть солнечная палуба, бесконечный бассейн и бар.

Wayfinder Bay — открытая зона с амфитеатром, которая также служит сценой для выступлений. А также есть D Lounge с несколькими частными караоке-комнатами.

«Нам пришлось очень тщательно продумать это в наших парках региона… Мультигенерациональные путешествия — это часть формулы», — сказал Шотт.

Также частью формулы является и ресторанный опыт Disney.

На борту Disney Adventure гости смогут попробовать разнообразные блюда и напитки, ориентированные на популярные в регионе вкусы.

На корабле есть бургеры и классическая американская еда в Stitch’s Ohana Grill, бобы-кафе Bewitching Boba and Brews, вдохновленное Ультрой, а также питы и кебабы в Cosmic Kebabs, вдохновленном Мисс Марвел.

Также будет индийская кухня в Mowgli’s Eatery и полинезийские блюда в Gramma Tala’s Kitchen.

На круизном лайнере действует ротационное питание — стандарт Disney.

Пассажиры могут заказывать быстрые блюда и закуски в течение всего путешествия, а некоторые рестораны включены в заранее запланированный ресторанный план. У гостей есть бронь в каждом тематическом ресторане, и они меняются по мере прохождения маршрута.

Disney также меняет персонал ресторанов, чтобы сопровождать каждую группу пассажиров в выбранных ресторанах. В результате у гостей остаются одни и те же официанты, помощники и менеджеры, и персонал узнает предпочтения гостей.

«Я считаю, что в конечном итоге этот выход на рынок должен быть очень сильным для нас», — сказал Шотт. «Мы с нетерпением ждем возможности предоставить уровень обслуживания Disney на высшем уровне».

Выбирайте CNBC в качестве вашего предпочтительного источника в Google и никогда не пропустите ни одного важного события от самого надежного источника бизнес-новостей.