Мобильные телефоны за тысячу юаней скоро исчезнут? OPPO официально объявила о повышении цен, причины за этим слишком реальны

Источник: «Экономическая газета XXI века» Автор: Ло Ици

Ходят слухи о повышении цен на мобильные телефоны, которые начинают подтверждаться.

10 марта на официальном сайте OPPO было опубликовано объявление: в связи с ростом стоимости ключевых компонентов мобильных устройств, включая высокоскоростное хранилище, компания после тщательной оценки приняла решение: с полуночи 16 марта 2026 года OPPO скорректирует цены на некоторые уже выпущенные модели.

Сообщается, что в ценовую корректировку попадут модели серии OPPO A, серии K и OnePlus, при этом модели серии Find, Reno и OPPO Pad в этот список не входят.

Можно легко заметить, что модели, которые впервые объявлены о повышении цен, — это продукты в более низком ценовом сегменте. Платформы электронной коммерции показывают, что модели серии A и K находятся примерно в диапазоне цен 1000–2000 юаней.

По сути, это связано с постоянным ростом стоимости хранения, что особенно сильно ударяет по моделям в ценовом диапазоне около тысячи юаней, и производители мобильных устройств вынуждены реагировать.

Еще в начале этого года специалисты по памяти сообщили журналисту «Экономической газеты XXI века», что на фоне продолжительного значительного повышения цен на чипы памяти в верхней части цепочки поставок, стратегия отечественных производителей памяти — максимально сохранить спрос со стороны клиентов Tier 1 (первого эшелона) мобильных устройств. Однако прогнозы по отгрузкам смартфонов в ценовом диапазоне около 1000 юаней значительно снижаются, и производители пересматривают свои оценки. «На фоне дефицита памяти мы прогнозируем, что рынок смартфонов переживет «большие волны и отсев»».

Возможно, повышение цен на мобильные телефоны — только начало. Многие сторонние аналитические агентства предсказывают, что постоянное повышение цен на чипы памяти создаст давление на глобальный рынок смартфонов в этом году.

Это также означает, что если производители не смогут найти дифференцирующие конкурентные преимущества на рынке премиум-моделей, то в этом году им придется столкнуться с серьезной конкуренцией.

Повышение цен на мобильные

На данный момент OPPO — единственный крупный производитель, который официально объявил о целенаправленном повышении цен, при этом между публикацией объявления и началом повышения цен для потребителей сохраняется определенный буферный период.

Однако не только OPPO выбрала такой путь. В феврале этого года компания Samsung выпустила новое поколение серии Galaxy S26, цена которого уже по сравнению с предыдущим поколением выросла на 1000 юаней.

Стоит напомнить, что Samsung является ключевым поставщиком чипов памяти для многих производителей смартфонов. Неофициальные рыночные источники сообщают, что Samsung Electronics с начала этого года продолжает менять условия поставки и оплаты за память, возможно, требуя от производителей смартфонов, даже при наличии договоров, в дальнейшем доплачивать за рост стоимости памяти.

Повышение цен на новые модели Samsung показывает, что даже внутри корпорации отношения не позволяют Samsung Electronics «пройти безнаказанно» для своих смартфонов — рост цен ложится на плечи «братьев по цеху».

Это уже становится неизбежной и распространенной практикой. Руководитель бренда Redmi Ху Синьсин ранее в соцсетях приводил пример: резкий рост цен на память и чипы вызывает пассивное повышение цен на смартфоны; повышение цен сокращает спрос на рынке; снижение спроса ведет к дальнейшему росту себестоимости каждой единицы продукции. «Для производителей смартфонов это — серия «ужасных историй»», — отмечал он.

Недавно основатель Xiaomi Лэй Цзюнь в интервью заявил, что «из-за резкого роста спроса на AI сегодня остро ощущается нехватка памяти и чипов, и за последний год цены на память действительно выросли, что создает значительное давление на наш бизнес по производству смартфонов и связанных с ним направлений. Мы ищем всевозможные способы, чтобы снизить трудности восприятия этого для потребителей».

Президент Xiaomi Лу Вэйбинь также отметил, что в первом квартале этого года цены на чипы памяти были примерно в четыре раза выше, чем в аналогичный период прошлого года.

За этим ростом цен стоит глобальное расширение производства инфраструктуры AI, что создает давление на цепочки поставок в индустрии потребительской электроники.

На самом деле, во второй половине 2024 года рынок хранения данных продолжает оставаться в состоянии двухполярной ситуации: у производителей есть явное давление на отгрузки, что приводит к снижению цен.

Для трех крупнейших производителей DRAM-операций продолжать убытки по памяти — нереально, и они вынуждены сокращать производство, особенно уменьшая выпуск NAND Flash-чипов.

Поворотный момент наступит в 2025 году, когда такие компании, как OpenAI и другие AI-стартапы, а также американские облачные сервисы начнут активно развивать инфраструктуру AI, в центре внимания — продукты HBM (высокопроизводительная память с высокой пропускной способностью), связанные с AI-серверами. Производители готовы платить за такие продукты более высокие цены, что позволяет производителям памяти получать высокую маржу и одновременно сокращать выпуск памяти для потребительской электроники.

Хотя некоторые производители памяти уже расширяют мощности, аналитики «Экономической газеты XXI века» отмечают, что от закупки нового оборудования до выхода на массовое производство обычно требуется 18–24 месяца. Поэтому даже если строительство новых мощностей начнется во второй половине 2025 года, полноценное предложение появится только к 2027 году, и в краткосрочной перспективе дефицит поставок сохранится.

Аналитический центр Counterpoint Research в конце прошлого года опубликовал отчет, в котором говорится, что рынок хранения данных вошел в «супербычий» цикл, превзойдя по уровню цен даже рекорд 2018 года. Ожидается, что в четвертом квартале 2025 года цены на память взлетят на 40–50%; в первом квартале 2026 года — еще на 40–50%.

Обновленный в начале марта отчет прогнозирует, что во втором квартале 2026 года цены на мобильные LPDDR4/5 достигнут почти тройной стоимости уровня третьего квартала 2025 года, что свидетельствует о беспрецедентном давлении на предложение.

Главный аналитик Ван Ян заявил: «Ожидается, что влияние этого сохранится до второй половины 2027 года. Особенно сильно пострадают недорогие смартфоны, в первую очередь — снижение поставок LPDDR4 будет быстрее, чем ожидалось. OEM-производители уже реагируют, откладывая релизы, сокращая линейки и жертвуя характеристиками. Мы также заметили, что цены на некоторые модели Android уже выросли на 10–20% в январе 2026 года».

Испытания давления

На этот раз OPPO выбрала стратегию первоочередного повышения цен на модели серии A и K — это устройства в среднем и низком ценовых сегментах. В то же время модели серии Reno и Find, относящиеся к сегменту среднего и высокого класса, пока не объявляли о повышении цен, что показывает: в условиях постоянного роста цен на память первыми страдают модели в ценовом диапазоне около 1000 юаней.

Ранее OPPO объявила, что бренд realme, который был выделен из системы OPPO и стал самостоятельным, вернется в состав компании. Это считается ответом на рост цен на чипы памяти.

Хотя бренд realme в Китае не очень известен, за счет высокого соотношения цена-качество и уникального дизайна он быстро развивается за рубежом. В периоды спада рынка памяти, крупные объемы памяти и быстрая зарядка были одними из первых отличительных черт этого бренда.

Однако сейчас, из-за неконтролируемого роста цен на память, уже невозможно обеспечить самостоятельную конкуренцию realme на рынке.

По сути, это обусловлено себестоимостью моделей в ценовом диапазоне около тысячи юаней.

Ранее специалист по памяти из отрасли отметил журналисту «Экономической газеты XXI века», что даже при простом подсчете к концу 2025 года, стоимость NAND и DRAM-чипов, а также комплектующих, включая дисплеи и плату PCB, — все вместе — приближается к 90–100 долларам за устройство. При этом, учитывая затраты на разработку, маркетинг, компоненты и сборку, для смартфона в ценовом диапазоне около 1000 юаней уже практически невозможно полностью покрыть себестоимость.

«Поэтому лучше сотрудничать с upstream-производителями памяти, предлагать более высокие конфигурации хранения и сосредоточиться на моделях стоимостью около 2000 юаней и выше. Тогда у производителей появится прибыль», — говорит один из источников. — «Можно прогнозировать, что в 2026 году низкий ценовой сегмент и бренды, ориентированные на него, столкнутся с серьезными трудностями. Недостаток памяти и дефицит поставок, скорее всего, приведут к крупным «отсевам» на рынке смартфонов».

«Это — рост цен, которого не видел даже за последние десять лет», — отмечает специалист. — «Стратегия для производителей — сохранить клиентов Tier 1, так как у них более сильные продукты и относительно стабильные объемы поставок. Даже при колебаниях рынка крупные клиенты смогут сохранять относительно стабильный спрос на память».

На практике это уже сказывается на бизнесе. В отчете о финансовых результатах за 2025 год компания Transsion Holdings прогнозирует чистую прибыль по группе в 2,584 миллиарда юаней, что на 53,43% меньше по сравнению с прошлым годом. Причина — рост цен на компоненты, в том числе память, из-за усиленной конкуренции и увеличения затрат в цепочке поставок, что снизило выручку и валовую прибыль. Также компания увеличила инвестиции в разработку новых продуктов и маркетинг, что привело к росту расходов на R&D и маркетинг.

В феврале этого года Meizu объявила о приостановке разработки новых аппаратных решений для внутреннего рынка и начала активные переговоры с сторонними партнерами по аппаратному обеспечению, при этом текущие бизнес-процессы не пострадали. Это свидетельство того, что в условиях постоянного роста цен на цепочках поставок компания вынуждена менять стратегию.

В январе этого года Ван Чжицян, директор по маркетингу Meizu в Китае, заявил на публичном мероприятии, что с четвертого квартала прошлого года резкий рост цен на память стал серьезным ударом по бизнес-планам компании. «Ранее многие производители планировали выпуск моделей Air, но в итоге только Apple и Huawei реализовали такие планы», — с сожалением добавил он. — «К сожалению, модель Meizu 22 Air отменена».

Исходя из этого, легко предсказать: при уже повышенных ценах на флагманские модели Apple и Samsung, в ближайшее время ни один производитель не сможет «оставаться в стороне» от общего тренда.

Общественное мнение предполагает, что производители могут пойти на снижение комплектации, например, оставить прошлогодний основной чип или компоненты камеры, чтобы сбалансировать затраты, а также повысить цены в определенной степени.

Это означает, что рынок смартфонов при продолжающемся дефиците памяти явно столкнется с давлением.

Аналитическая компания IDC прогнозирует, что в 2026 году глобальные поставки смартфонов снизятся на 12,9%, а доходы — на 0,5%. В 2027 году ожидается рост на 1,9%, а в 2028 году — восстановление до 5,2%.

По прогнозам, проблемы с поставками памяти сохранятся весь 2026 год и могут продолжиться в 2027-м. «Несмотря на то, что мы ожидаем замедление роста цен на память во второй половине этого года, цены все равно продолжат расти и останутся на высоком уровне. Исходя из текущих предположений, наша модель показывает, что в прогнозируемый период цены не вернутся к уровню 2025 года».

Для производителей смартфонов это уже не просто колебания цепочки поставок. Если совокупная конкурентоспособность продукта, бренд и уровень сервиса не смогут соответствовать росту цен, то их устройства могут столкнуться с ситуацией «цена есть, спроса нет», что негативно скажется на общем рынке смартфонов и снизит их масштаб. Если эффект масштаба снизится, то производители потеряют и рычаги переговоров по цепочке поставок.

В 2026 году начнется жестокая борьба за рынок смартфонов.

(Редактор: Вэнь Цзинь)