O Brasil impulsiona 62% da audiência de mídia Cripto da América Latina em meio à queda do tráfego regional – Outset R...

O último relatório do Outset para o Q2 de 2025 mostra um paradoxo na América Latina: a adoção de cripto está a subir rapidamente, mas a visibilidade na mídia está a colapsar ao mesmo tempo. O estudo mostra que, enquanto milhões de novos usuários estão a entrar no espaço cripto, os meios de comunicação nativos de cripto estão a perder mais de metade do seu tráfego, levantando questões sobre como a adoção e o envolvimento da mídia estão a evoluir na região.

A América Latina continua a classificar-se entre as regiões de criptomoedas de mais rápido crescimento em todo o mundo. De acordo com a RankingsLatAm, os utilizadores únicos de criptomoedas aumentaram em 18,3% no segundo trimestre de 2025. Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru continuam a ser os principais motores, com a Argentina a liderar o grupo, uma vez que quase 20% da sua população possui criptomoedas. O Brasil segue de perto com 18,6%, enquanto El Salvador continua a destacar-se com 14,6%.

Há também uma aceleração em mercados menores. A Bolívia saltou 355% na adoção, a Guatemala cresceu 87,8% e o Paraguai aumentou em 51,6%. Os millennials continuam a impulsionar esta onda, com 21,9% possuindo cripto em comparação com 14,1% da Gen X. As gerações mais velhas permanecem hesitantes, apresentando níveis de propriedade de um único dígito.

As stablecoins estão moldando grande parte desta história de adoção. A Visa recentemente fez parceria com a Bridge, uma empresa da Stripe, para lançar cartões Visa vinculados a stablecoins em toda a Argentina, Colômbia, Equador, México, Peru e Chile. Esses cartões permitem que os usuários paguem com stablecoins enquanto os comerciantes recebem fiat, oferecendo às empresas uma maneira prática de acessar ativos digitais.

A Visibilidade da Mídia Cripto Cai Mesmo Com o Aumento da Adoção

Apesar deste aumento da base de utilizadores, o relatório Outset mostra que os meios de comunicação nativos de criptomoeda na América Latina perderam mais de metade do seu tráfego de trimestre a trimestre. O tráfego total em 55 meios de comunicação atingiu 271,39M de visitas no Q2, mas o número principal oculta uma grande divisão.

As publicações mainstream cresceram na verdade 7,98%, adicionando quase 20M de visitas no trimestre. Em contraste, os editores nativos de cripto viram um colapso acentuado. O tráfego deles caiu de 17,85M de visitas no Q1 para apenas 8,19M no Q2, uma queda de 54,12%. Essa queda marca a maior recessão desde que a Outset começou a monitorar a região.

Mês a mês, a recessão parecia ainda mais severa. O tráfego específico de criptomoedas encolheu de 3,35M de visitas em Abril para 2,19M em Junho. Apenas 27,78% dos meios conseguiram crescer no Q2, enquanto quase três quartos declinaram.

Este contraste levanta uma verdade desconfortável: enquanto a criptomoeda está a tornar-se uma ferramenta prática para milhões na América Latina, a mídia dedicada a cobri-la está a perder visibilidade.

Por que os Meios de Comunicação Tradicionais Estão Mantendo Estabilidade

As plataformas mainstream como portais de notícias financeiras e tecnológicas mostraram resiliência durante o trimestre. A Argentina dominou esta categoria, contribuindo com 143,89M de visitas ou 56% do total. O Brasil seguiu com 29,78% e o México com 12,03%.

Ao contrário dos sites nativos de criptomoeda, os editores mainstream beneficiam de uma autoridade de domínio mais forte e de audiências diversificadas. Isso os ajuda a capturar não apenas tráfego direto, mas também uma maior parte de referências de ferramentas de descoberta impulsionadas por IA, como o ChatGPT e o Perplexity. Uma pesquisa da Outset descobriu que as referências de IA já representam 1,41% do tráfego mainstream, em comparação com apenas 0,97% para outlets nativos de criptomoeda.

O Brasil atrai audiências nativas em criptomoedas enquanto a Argentina domina o mainstream

O Brasil representa 62% de todo o tráfego de mídia nativa em criptomoedas na América Latina. O México e a Colômbia seguem com 18,3% e 8,6%, respectivamente, enquanto a Argentina contribui com 7,9%. Em outras palavras, o Brasil lidera no que diz respeito a notícias específicas de criptomoedas, mas a Argentina define o ritmo para a cobertura mainstream de criptomoedas.

Esta divisão sugere que os padrões de adoção nem sempre são espelhados no envolvimento com a mídia. Por exemplo, a forte adoção no retalho da Argentina não se traduziu em domínio na leitura nativa de cripto. Em vez disso, o público lá depende mais de fontes mainstream para as suas notícias sobre cripto.

A Qualidade do Engajamento Revela Outra Camada da História

O volume de tráfego é uma coisa, mas o engajamento do público conta uma história diferente. A Outset destacou o Criptoinforme.com como o ganhador mais consistente com um aumento de 79,8%. No entanto, o seu engajamento foi leve, com uma média de menos de um minuto por visita.

Em contraste, Crypto-Economy.com registou menores ganhos absolutos, mas mostrou uma forte profundidade de envolvimento. Os visitantes passaram uma média de 6,54 minutos por sessão e clicaram em mais de 4 páginas, sinalizando uma leitura genuinamente investida.

Isto mostra porque o crescimento do tráfego bruto pode ser enganador. A influência sustentável no espaço da mídia cripto requer não apenas alcance, mas também interação significativa.

As redes sociais moldam o tráfego de maneira diferente na região

X permanece como o maior impulsionador social para editores nativos de cripto, representando mais de 42% das referências sociais. O Facebook e o YouTube compõem um nível secundário, enquanto o LinkedIn surpreendentemente supera o Instagram. Isso destaca a posição profissional e B2B do cripto na região, em vez de um envolvimento impulsionado pelo estilo de vida.

O WhatsApp e o Telegram provavelmente desempenham papéis maiores do que os números de tráfego sugerem. Grande parte da sua atividade é classificada erroneamente como tráfego direto, o que significa que o compartilhamento privado pode ser ainda mais importante do que as análises mostram.

A IA e os Desafios de Financiamento Colocam Pressão na Mídia Cripto

A pesquisa da Outset com profissionais de mídia da América Latina acrescenta contexto à queda de tráfego. Muitos editores apontaram para a queda do tráfego do Google à medida que os usuários se voltam para a descoberta impulsionada por IA. Ao mesmo tempo, as altas taxas de juros locais limitaram o financiamento de capital de risco, deixando os meios subfinanciados e dependentes de conteúdo internacional traduzido.

Esta lacuna de financiamento, combinada com a mudança impulsionada pela IA na descoberta, ajuda a explicar por que as plataformas tradicionais estão a ganhar visibilidade enquanto os editores nativos de criptomoeda encolhem.

O que o Relatório Outset sinaliza para o futuro

A adoção de criptomoedas na América Latina está claramente em ascensão, com casos de uso práticos que vão desde remessas até pagamentos em stablecoin impulsionando o impulso. No entanto, o relatório Outset mostra que a visibilidade na mídia está se movendo na direção oposta.

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Para empresas e investidores, isso sinaliza tanto oportunidades quanto riscos. Por um lado, o crescimento da adoção significa que a região está se tornando um hub de criptomoedas maior. Por outro lado, o colapso na visibilidade da mídia nativa de criptomoedas pode limitar a eficácia com que os projetos alcançam o público local, a menos que estabeleçam parcerias com meios de comunicação tradicionais ou adaptem suas estratégias para a descoberta impulsionada por IA.

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