Лабубу: Восхождение игрушек от физических бестселлеров до колебаний цифровых активов

В 2024 году игрушка в виде персонажа-эликсирчика под названием Labubu вызвала глобальный ажиотаж. Эта игрушка быстро завоевала симпатии потребителей благодаря своему круглому, пушистому телу, широко распахнутым большим глазам, острым ушам и озорной улыбке с девятью острыми зубами.

!7377605

Labubu возник из творческого вдохновения художника Лунцзяшэн. Лунцзяшэн родился в Гонконге и вырос в Нидерландах, его творчество было вдохновлено северными народными сказаниями и мифами, что в конечном итоге привело к созданию серии рассказов «The Monsters». Labubu впервые появился в 2015 году, но действительно стал популярным только после сотрудничества с одной игрушечной компанией в 2019 году.

!7377606

В первой половине 2024 года серия «The Monsters» принесла 6,3 миллиарда юаней продаж. В апреле 2025 года третье поколение плюшевых игрушек Labubu спровоцировало волну покупок в нескольких странах. В мае того же года появилась цифровая валюта на тему Labubu, которая, хотя и вызвала бурные обсуждения в краткосрочной перспективе, вскоре погрузилась в уныние. В июне в Пекине прошла аукционная продажа произведений искусства Labubu, общий объем сделок составил 3,73 миллиона юаней, одна фигурка Labubu была продана за 1,08 миллиона юаней.

!7377657

Успех Labubu неразрывно связан с их уникальным способом продаж. Применение модели слепых коробок увеличивает стимул и неопределенность при покупке, привлекая потребителей к повторным покупкам ради получения редких моделей. Опытный коллекционер Десмонд Тан сообщает, что элемент сюрприза в слепых коробках является большим притяжением, он определяет содержимое, потрясая коробку, что является распространенным поведением в точках продаж.

!7377641

Labubu как выдающийся культурный IP успешно преодолел культурные барьеры, получив признание азиатской культуры и любовь западных знаменитостей. Его успех можно объяснить тремя факторами: межкультурным позиционированием глобальных потребительских товаров, долгосрочным накоплением творчества и инновационными прорывами, а также развитой производственной цепочкой и зрелой производственной экосистемой в Китае.

!7377642

Тем не менее, цифровые активы, связанные с Labubu, не смогли продолжить блеск физических игрушек. Это явление не является редкостью на рынке криптовалют. В качестве примера можно привести Пухлых пингвинов (Pudgy Penguins), несмотря на то, что их физические игрушки добились значительного коммерческого успеха, цена их цифровых активов значительно упала. Точно так же, когда-то популярные цифровые произведения искусства, такие как Нудные обезьяны (BAYC) и CryptoPunks, также пережили переход от пика к низу.

!7377626

Данное явление отражает высокую спекулятивность и нестабильность рынка цифровых активов. Даже цифровые активы, поддерживаемые реальными продуктами, трудно удерживать на длительном высоком уровне. Это подчеркивает риски инвестирования, полностью зависящие от рыночной спекуляции, и напоминает инвесторам о необходимости осторожно относиться к таким активам с высокой волатильностью.

!7377630

В целом, история Labubu демонстрирует сложный процесс эволюции креативной индустрии от физических объектов к цифровым. Она не только отражает стремление потребителей к новизне, но и раскрывает нестабильность рынка цифровых активов. Это явление заслуживает глубокого размышления со стороны отрасли и инвесторов; нахождение баланса между инновациями и устойчивостью станет ключом к будущему развитию.

!7377639