Кто возьмёт на себя Apple? Внутренняя борьба за преемника Кука хочет показать видение ИИ

После долгого руководства Apple с решимостью, Тим Кук начинает искать способы постепенного ухода с должности CEO. В возрасте 65 лет, несмотря на видимую энергию и привычку к путешествиям в Азию, директор выразил высшему руководству желание сократить свои обязанности. Это раскрытие, согласно сообщениям The New York Times, инициировало масштабную процедуру поиска преемника.

Где Apple ищет преемника Кука?

Наблюдательный совет уже с прошлого года активно готовит план преемственности. Среди нескольких потенциальных кандидатов выделяется Джон Тернус, 50-летний ветеран компании, чей профиль наиболее напоминает ситуацию прошлых лет. Когда Кук взял руководство после Стива Джобса, он был примерно такого же возраста — сегодня Тернус представляет собой аналогичный пункт в истории Apple.

Помимо Тернуса рассматриваются также другие фигуры из внутренней структуры управления:

• Крейг Федериги, руководитель программного обеспечения
• Эдди Кью, курирующий отдел услуг
• Грег Джосвиак, ответственный за глобальный маркетинг
• Дейдре О’Брайен, руководитель розничных продаж и HR

Джон Тернус — инженер с нуля

Тернус присоединился к Apple в 2001 году как инженер, участвовавший в разработке экранов Mac. Его карьерный путь отражает глубокие корни в технологическом ДНК компании. В 2005 году он возглавил инженерное подразделение iMac, а с 2013 года руководит всей операцией, связанной с Mac и iPad.

Его достижения включают стратегические решения: в 2018 году он предложил ограничить технологию LiDAR только моделями Pro iPhone, добившись баланса между инновациями и эффективностью затрат. В последние годы он реализовал проект ультралегкого iPhone Air и руководил переходом Mac с процессоров Intel на собственные чипы Apple. Много раз он находился в Азии, ведя переговоры напрямую с производителями и изучая сложную экосистему цепочки поставок.

Сомнения вокруг нового лидера

Однако возможная кандидатура Тернуса вызывает также сомнения. Он был бы первым за три десятилетия руководителем Apple со специализацией в области технологий, ориентированной на аппаратное обеспечение. Критики указывают, что его репутация связана скорее с «усовершенствованием существующих продуктов», чем с «прорывными инновациями».

Кроме того, его опыт, сосредоточенный на инженерии, означает меньшую подготовку к политическим сложностям и более широким обязанностям, которые накладывает должность CEO. Окончательное решение примет наблюдательный совет, после чего, скорее всего, Кук займет должность председателя.

Тест ИИ — самое важное испытание

Однако настоящий тест для нового руководителя Apple будет безусловно связан с ИИ. В то время как конкуренты — Meta, Google, Microsoft — уже вложили десятки миллиардов долларов в искусственный интеллект, Apple занимает более наблюдательную позицию. Компания пока не внедрила широкомасштабную интеграцию ИИ в свои флагманские продукты.

Новый руководитель должен не только определить стратегию ИИ для Apple, но и вернуть компании лидерство в эпоху технологической трансформации. Это станет задачей, проверяющей способность стратегического мышления будущего CEO — независимо от того, будет ли им Тернус или кто-то из других кандидатов.