Илон Маск ответил на рекламную кампанию Super Bowl, направленную на автономное вождение Tesla

В начале февраля 2024 года во время чемпионата Супербоул разразился крупный скандал, когда серия рекламных роликов призвала бойкотировать Tesla Inc (NASDAQ: TSLA), что вызвало острый ответ Илона Маска. Рекламные объявления, появившиеся во время одного из самых популярных спортивных событий Америки, вызвали бурные дебаты о безопасности автономных транспортных средств и ответственности корпораций.

Высокопрофильная кампания The Dawn Project против Tesla

Техно-миллиардер Дэн О’Дауэд основал проект The Dawn Project с заявленной миссией обеспечить безопасность программного обеспечения в различных сферах. Во время Super Bowl LVIII организация выпустила два рекламных ролика, в которых утверждалось, что Tesla не смогла должным образом решить многочисленные вопросы безопасности, связанные с системой Full Self-Driving. Кампания прямо призывала потребителей бойкотировать автопроизводителя.

«Когда вы покупаете новый Tesla, вы финансируете и позволяете Илону Маску выпускать опасный, незавершённый продукт на наши общественные дороги», — заявил О’Дауэд в публичном объявлении во время Супербоула. Послание позиционировало функцию автономного вождения как угрозу общественной безопасности, особенно предупреждая семьи избегать автомобилей Tesla. Это стало редким случаем такой агрессивной рекламной критики в адрес крупного автопроизводителя во время Супербоула.

NTSB дистанцируется от несанкционированной рекламы

Национальное управление по безопасности дорожного движения (NTSB), государственное следственное агентство, быстро прояснило, что оно не участвовало в создании или одобрении рекламных роликов к Супербоулу. Более того, NTSB обнаружило, что The Dawn Project использовал его официальный печатный знак в рекламе без разрешения — что является нарушением федерального закона.

В официальном письме NTSB указало: «Вопреки федеральному закону, вы не получили, и NTSB не давало разрешения на использование печати NTSB в вашем рекламном ролике к Super Bowl LVIII или на любых других материалах». Агентство подчеркнуло, что несанкционированное использование его печати вводит в заблуждение, так как оно ложно создает впечатление одобрения NTSB сообщениям The Dawn Project. Официальные лица потребовали немедленно прекратить использование печати, назвав такую практику «незаконной».

Острый ответ Илона Маска на кампанию

Когда его спросили о бойкотной кампании и обвинениях О’Дауэда в вопросах безопасности, Маск ответил в соцсетях с пренебрежением. «Он потерял рассудок», — написал глава Tesla в твите, охарактеризовав заявления О’Дауэда как необоснованные. Маск также отметил, что неудивительно, что основатель The Dawn Project нарушил федеральный закон, использовав логотип NTSB без разрешения.

Краткий ответ генерального директора отражает растущее разочарование в индустрии электромобилей по поводу продолжающегося внимания к возможностям автономного вождения. Хотя Маск прямо не касался вопросов безопасности системы Full Self-Driving, его реакция была сосредоточена на дискредитации доверия к О’Дауэду.

Контекст отрасли и более широкие дебаты о безопасности

Инцидент с рекламой на Супербоуле подчеркнул обострение напряженности между сторонниками автономных транспортных средств и критиками безопасности. Решение The Dawn Project значительно инвестировать в рекламу во время Супербоула продемонстрировало приверженность организации повышению общественного осознания проблем Full Self-Driving. В то же время быстрый ответ NTSB подчеркнул серьезность, с которой федеральные органы относятся к несанкционированному использованию своих полномочий и печатных знаков.

Этот конфликт между Илоном Маском, The Dawn Project и государственными регуляторами отражает более широкие отраслевые дебаты о безопасности и готовности технологий автономного вождения к массовому внедрению. Возникают вопросы о том, как системы помощи водителю должны продвигаться на рынок и регулироваться по мере их развития.