Прежде чем войти в Web3, должны ли мы сначала создать суббренд, чтобы проверить почву?

Автор: Rubywang.eth

Несмотря на недавнее охлаждение рынка NFT, долгосрочное развертывание брендами web3 не показывает признаков ослабления:

• На прошлой неделе платформа Nike swoosh продала 55 000 NFT кроссовок серии OF1, что принесло доход более одного миллиона долларов.
• В автомобильной промышленности, вслед за Lamborghini и Porsche, Mercedes-Benz также официально объявила на прошлой неделе, что серьезно входит в область NFT.

** Должен ли бренд войти в web3 с исходным брендом или создать новый суббренд web3? **

Mercedes-Benz открыл новую учетную запись «Mercedes-Benz NXT» на основе официального сообщения @MercedesBenz, надеясь, что NXT станет основной позицией для цифрового искусства и коллекций в сети, и «установит долгосрочную приверженность особое присутствие в сообществе Web3».

👇 Официальный твиттер и официальный сайт 🔗

🐻 Город не сбавил темпа присоединения Mercedes-Benz. Чиновник отметил, что «после нескольких месяцев подготовки» будут запущены три основные серии NFT.

NFT курируется творческой студией «0xNXT»:

• Генеративное искусство: будем сотрудничать с известным генеративным художником и группой коллекционеров (официальный твит следует за основателем артблоков 🤔 хм…)
• Наборы выпуска 1886: подарены лучшим клиентам Mercedes-Benz (думаю, они будут использоваться в качестве членства, чтобы разблокировать опыт и действия бренда)
• Серия «Наследие дизайна»: создана главным дизайнером и объединяет истории бренда и исторические модели.

Кажется, что два основных варианта использования «Phygital» и «лояльное членство» были признаны этими брендами.

Потребительским брендам необходимо привлекать внимание аудитории, устанавливать прямую связь с молодыми людьми по всему миру, создавать сообщества через web3 и использовать NFT для предоставления контента, и ценность акций будет становиться все более и более распространенной.

Как стандартная конфигурация web3, Twitter является предпочтительной социальной сетью бренда для официальных объявлений.

Некоторые бренды предпочитают напрямую использовать основной аккаунт в Твиттере, например, @gucci использовал основной аккаунт с 7 миллионами поклонников, когда официально объявил о сотрудничестве с Yuga Labs.

Он отражает, что сотрудничество с проектом web3 является частью важной стратегии бренда, и «без страха» передает доверие к NFT его основной аудитории потребителей.

Подобные представители включают Starbucks (@starbucks), Lamborghini (@Lamborghini) и другие.

Преимущества использования основной учетной записи для отправки NFT и сотрудничества с web3 очевидны:

• Много поклонников, большое влияние
• Проведено обучение NFT для основной аудитории бренда (и с большей вероятностью будет уважаемо основным сообществом web3).

Конечно, компромисс есть, ведь текущая доля пользователей NFT невелика. Если большинство поклонников оригинального бренда не заинтересованы в NFT, информация о проекте может быть легко «похоронена» в других новостях на официальном пуше, и это может даже оказаться контрпродуктивным.

Поэтому некоторые другие бренды решили открыть новый официальный толчок, например

• Порше @eth_porsche
• ПУМА @ПУМА
• Найк @dotSOOSH (и @rtfkt)

И заявить в профиле, что это виртуальная коллекция оригинального бренда/бренда сообщества web3. Преимущество, конечно, в том, что он имеет хорошую связь с родительским брендом и в то же время хорошо различает поклонников, так что можно публиковать больше контента (шитпостинг 😂), не затрагивая первоначальную основную аудиторию.

Что касается сложности, помимо первоначального количества поклонников и влияния, если название суббренда выбрано неудачно, его легко расценить как мошенничество или аналогичный твиттер-хэндл покупается и используется мошенниками, что приводит к дополнительным рискам и эксплуатационным расходам.

🚨Название Porsche в Твиттере начинается с eth, я не знаю, сколько мошенников этим воспользовалось😓

Поэтому, на мой взгляд, лучший способ: когда он впервые будет запущен, он будет грандиозно представлен официальным толчком бренда, а затем долгосрочный выпуск контента и работа сообщества будут использовать суббренды для укрепления духа; важный контент будет поддерживать взаимодействие с родительским брендом.

Например, Adidas изначально использовал официальный 4-миллионный фан-аккаунт @adidasoriginals для запуска проекта web3 (больше соответствует серии дизайнеров).

Позже бренд web3 был обновлен до @altsbyadidas, куплен в Bored Ape и назван Indigo (@indigo_herz).

Создайте эксклюзивную учетную запись и обновите ее до посла ALTS

Этот трюк на самом деле довольно умный. В социальных сетях люди всегда более охотно общаются с «людьми», а не с «компаниями». Вы также можете увидеть, как многие знаменитости и крипто-знаменитости взаимодействуют с серией Indigo в Twitter, становясь источником пользовательского контента. содержание.

Конечно, создание учетной записи в социальных сетях — это только первый небольшой шаг для бренда, чтобы войти в web3, и окончательное измерение успеха все еще должно соответствовать его общей стратегии и целям:

• Как проверить ценность web3, способствовать ли он физическим продажам, улучшить взаимодействие с пользователем или увеличить расположение источников дохода (виртуальные товары)?
• Выпустить NFT, чтобы вознаградить больше существующих участников, или надеетесь привлечь нативных пользователей web3?

С нетерпением жду, когда большему количеству брендов удастся прощупать почву, и путь к web3 будет продолжаться.