Thị trường phát trực tuyến bước vào thời kỳ đầu cơ, Pump.fun tạo ra livestream siêu tài chính cho thế hệ trẻ.

Tác giả: VelvetMilkman, mã hóa KOL

Biên dịch: Felix, PANews

Khi Facebook mới ra mắt, nó dường như không có gì đáng kể: chỉ là một cuốn niên giám đại học số, không có mô hình kinh doanh rõ ràng. Thế hệ trước xem nó như một món đồ chơi, không thể thấy công ty này sẽ biến đổi sự chú ý thành tiền như thế nào trên toàn cầu. Twitter cũng từng gặp phải những nghi ngờ tương tự. Nó đã bị hạ thấp thành một nền tảng cho mọi người công bố họ ăn trưa gì, nhưng sau đó dần dần phát triển thành hệ thần kinh của chính trị và truyền thông toàn cầu. Ngay cả Roblox trong mắt nhiều người cũng chỉ là một trò chơi video cho trẻ em. Tuy nhiên, nền tảng này sau đó đã chứng minh mình là một phòng thí nghiệm cho nền kinh tế ảo và thế giới do người dùng tạo ra. Một lần nữa và một lần nữa, những nền tảng ban đầu được coi là trò cười cuối cùng đã phát triển thành cơ sở hạ tầng văn hóa toàn cầu, trở thành nguồn tài sản khổng lồ.

Pump.fun cũng đang ở một thời điểm chuyển giao tương tự. Trong mắt nhiều người, việc đội ngũ tham gia vào lĩnh vực phát trực tiếp có vẻ không thực tế, thậm chí là phi lý. Pump luôn bị coi thường như một "đồng tiền meme" nhất định sẽ chỉ là một hiện tượng thoáng qua. Nhưng nhìn nhận nó theo cách này là bỏ qua sức sống bền bỉ của nó cũng như thực tế rằng nó đã nhiều lần đánh bại đối thủ trong chỉ vài tuần. Pump đang đặt nền tảng cho một thế hệ kinh tế internet luôn trực tuyến. Đây là một thế giới mà văn hóa và đầu cơ không tách rời mà hòa nhập vào nhau. Khi phát trực tiếp quay trở lại danh mục sản phẩm của họ, họ hiện đang nhắm đến việc trở thành cổng giải trí cho người xem tham gia vào các hoạt động tài chính.

Kinh tế phát trực tuyến chỉ ra những hạn chế của các mô hình hiện tại và cơ hội cho những người mới tham gia lật đổ các doanh nghiệp lâu đời, chẳng hạn như Twitch và Kick. Twitch là công ty con hoàn toàn thuộc sở hữu của Amazon, lấy 50% từ mỗi khoản đăng ký, trong khi những người sáng tạo vừa phải có 1000 khán giả trực tuyến có thể chỉ kiếm được 600 đô la mỗi tháng (điều này còn tính đến doanh thu từ đăng ký, quảng cáo và tiền boa). Kick được hỗ trợ bởi nền tảng cá cược Stake, cung cấp 95% tiền hoa hồng. Sự hào phóng của Kick được duy trì thông qua các khoản trợ cấp. Những người phát sóng đủ điều kiện cho chương trình khuyến khích của Kick có thể kiếm được hơn 6000 đô la mỗi tháng, gần gấp 10 lần Twitch, ngay cả khi số lượng khán giả giống nhau. Tuy nhiên, mô hình kinh tế này là không thực tế. Chúng phụ thuộc vào nguồn vốn của Stake, hy vọng thu hút người dùng mới vào sòng bạc trực tuyến của mình. Tính khả thi kinh tế của những mô hình này không thể tự duy trì.

Mô hình phân chia lợi nhuận giữa nền tảng hiện tại và người sáng tạo

Mô hình khuyến khích của Pump giải quyết trực tiếp những mâu thuẫn này, cung cấp cho người sáng tạo một cách để thực hiện lợi nhuận trước. Các streamer phát hành mã thông báo không còn phụ thuộc vào đăng ký hoặc nhà quảng cáo, mà giờ đây, người sáng tạo có thể tạo ra nhu cầu trực tiếp thông qua việc livestream. Bánh xe này rất đơn giản: livestream kích thích đầu cơ, đầu cơ thúc đẩy doanh thu phí, người sáng tạo có thể chọn thực hiện mua lại, mua lại tạo ra câu chuyện, và câu chuyện lại phản hồi vào buổi livestream mới. Đây là một điểm bán hàng độc đáo cho các streamer livestream đang tìm kiếm sự đổi mới trong làn sóng tiếp theo. Doanh thu không còn chỉ bị giới hạn bởi quy mô khán giả, mà phụ thuộc vào sự tham gia của khán giả.

Điều này không chỉ là một sự thay đổi nhỏ trong cơ chế khuyến khích người sáng tạo. Pump đã định nghĩa lại ý nghĩa của livestream trực tuyến. Một người sáng tạo kiếm được 10 triệu đô la từ tài trợ mỗi năm chỉ cần dành một phần tương đối nhỏ cho việc mua lại token, và token gắn liền với cá tính trực tuyến của họ sẽ đột nhiên hoạt động như một khoản đầu tư, với cấu trúc được nhúng nhu cầu liên tục. Cộng đồng không còn thụ động nữa, mà chọn đầu tư về mặt kinh tế (cũng như cảm xúc) vào người sáng tạo.

Thế hệ trẻ có xu hướng chọn các hình thức truyền thông mới để tiếp nhận tin tức hàng ngày và sự kiện thời sự. Một khi hiểu rõ những thói quen tiêu dùng này, không khó để tưởng tượng rằng họ sẽ mua token của những người phát thanh viên mà họ yêu thích (ngay cả khi không mua ngay lập tức, họ cũng sẽ mua khi có khả năng hoặc nhận ra rằng việc sở hữu token có thể tạo ra giá trị). Trong mô hình khuyến khích mới này, giá trị của token từ những người sáng tạo nổi tiếng nhất có thể vượt qua những công ty công nghệ đã trưởng thành. Các nhà đầu tư và nhà giao dịch không chỉ mua đơn giản là dòng tiền: họ mua quyền tiếp cận văn hóa, danh tính và cộng đồng.

Cảnh tượng trên không phải là giả thuyết thuần túy. Vào đầu năm nay, Tổng thống Trump đã ra mắt đồng meme $TRUMP ngay sau khi giành chiến thắng trong cuộc bầu cử, và mời 220 người có số lượng nắm giữ đứng đầu tham gia bữa tối; 25 người nắm giữ hàng đầu còn nhận được chuyến thăm đặc biệt tới Nhà Trắng và được Tổng thống tiếp đãi tại một buổi tiếp tân riêng. Những người nắm giữ này đã chi tổng cộng gần 150 triệu USD để đảm bảo vị thế của mình. Chỉ riêng thông tin này đã khiến giá token tăng hơn 50%. Mặc dù nghe có vẻ vô lý, nhưng đó là thực tế, nó chứng minh rằng quyền sở hữu token có thể mang lại lợi nhuận cũng như cơ hội giao tiếp thực sự. Nói cách khác, tầm nhìn Pump biến token phát trực tuyến thành một chuẩn mực văn hóa đang dần hình thành trong giới người nổi tiếng và các nhà lãnh đạo chính trị.

Những gì các nhà phê bình bỏ qua là Pump đang chuyên môn hóa kỳ quan tài chính, giống như thể thao chuyên môn hóa lợi thế thể chất, và thể thao điện tử chuyên môn hóa sự kiểm soát số. Trong thời đại tài chính hóa cao độ, giao dịch mô phỏng nghệ thuật, cũng như nghệ thuật mô phỏng giao dịch. Sự sụp đổ không còn là sự kết thúc sự nghiệp; nó là cao trào của một câu chuyện. Việc lừa đảo tiền không còn có nghĩa là sự kết thúc của sự nghiệp của ai đó; nó là một nghi thức, củng cố huyền thoại của những người phản anh hùng. Rủi ro và tổn thất không còn là khiếm khuyết trong hệ thống, mà được đóng gói lại thành nội dung sáng tạo và chia sẻ văn hóa.

Token sẽ không luôn ở vị trí đầu cơ. Chúng sẽ tiếp tục phát triển thành công cụ quản lý quyền truy cập, thương mại và lòng trung thành của cộng đồng. Giống như TikTok đã tích hợp mua sắm vào giải trí, Pump sẽ đưa sự kỳ diệu vào đầu cơ. Ranh giới giữa sự tham gia tài chính và sự tham gia văn hóa sẽ biến mất. Khán giả sẽ không cảm thấy như đang ngồi trên khán đài mà sẽ cổ vũ từ bên sân. Danh tính khán giả sẽ phát triển thành các nền kinh tế vi mô của riêng họ: tổ chức quỹ, phối hợp mua lại và quản lý tài sản tập thể.

Con người luôn thể hiện giá trị của mình thông qua biểu diễn. Ở Rome có các đấu sĩ, thời đại công nghiệp có các vận động viên, thời đại số có game thủ, và thời đại tài chính sẽ tiếp tục nâng cao vị thế của các nhà giao dịch. Trong đấu trường mới nhất, không còn ranh giới giữa khán giả và người tham gia. Chỉ cần một cú nhấp chuột, bạn có thể tham gia vào việc theo dõi các nhà giao dịch. Những khoảnh khắc tuyệt vời không còn chỉ là những cú đập bóng rổ hay những màn trình diễn cấp Oscar, mà sẽ được trình diễn cùng với đồ thị parabol, dòng thanh lý hoặc những vụ mua lại kịch tính làm thay đổi giá token theo thời gian thực. Tài chính không còn ở hậu trường, mà đang dần chiếm ưu thế.

Sự kỳ quái và khiêu dâm hoàn toàn là những khái niệm chủ quan. Một điều gì đó tồn tại càng lâu, thì càng dễ được chấp nhận rộng rãi. Bài học lịch sử là, những điều dường như không đáng kể ở giai đoạn đầu thường chứa đựng hạt giống của sự thay đổi. Mạng xã hội trước khi trở thành cơ sở hạ tầng văn hóa từng được coi là đồ chơi, việc hẹn hò trực tuyến cũng từng bị chế giễu, nhưng giờ đây đã trở nên phổ biến. Đối với một số người, mã thông báo sáng tạo dường như không có ý nghĩa gì, chỉ là tiếng ồn mà thôi. Nhưng những người hoài nghi sẽ nhanh chóng đứng ra, tự hỏi tại sao họ không phát hiện ra cơ hội này sớm hơn.

Pump không chỉ đơn giản là việc gắn hành vi đầu cơ vào phát trực tuyến. Nó có khả năng tái định hình mối quan hệ giữa người sáng tạo, khán giả và vốn, hình thành một hệ thống vừa tự cung tự cấp vừa có thể mở rộng. Nội dung tạo ra nhu cầu. Nhu cầu thúc đẩy việc mua lại. Việc mua lại tạo ra văn hóa. Văn hóa lại sinh ra nhiều nội dung hơn. Vòng lặp này hoàn thành. Chúng ta đã tạo ra một bánh đà.

Tiền bạc bản thân nó là một loại văn hóa. Pump là nền tảng đầu tiên công khai thừa nhận điều này và xây dựng đường ray cho sự mở rộng của nó. Điểm nhấn trong mười năm tới sẽ là một biểu đồ.

Mọi người thường dễ dàng coi việc phát trực tiếp của Pump như một điều nhất thời, cho rằng nó sẽ không bền vững. Nhưng khi xem xét dữ liệu của Pump (doanh thu, sự phân bố trong các thể loại phát trực tuyến khác nhau, số lượng người xem hàng ngày đang tăng lên, v.v.), thật khó để kết luận rằng nó không xứng đáng để theo dõi chặt chẽ. Đối với những người đọc đến đây và có quan điểm như vậy, hãy cố gắng tạm thời gác lại sự hoài nghi, bỏ qua định kiến, và suy nghĩ về tương lai sẽ như thế nào trong vài năm tới. CT sẽ không ngừng nói về việc tài chính hóa quá mức. Họ nói không ngừng nghỉ về điều này, khiến bạn cảm thấy rằng đây là điều không thể tránh khỏi.

Đây chính là biểu hiện của việc tài chính hóa quá mức. Với thành công lớn gần đây, hướng dư luận đã thay đổi. Rất khó để tưởng tượng trong thế giới tương lai, các streamer sẽ còn cần phải quỳ gối cầu xin các nền tảng như Twitch hay Kick để có được kênh phân phối. Cá nhân tôi cho rằng tình huống có khả năng xảy ra hơn là, các doanh nhân thế hệ đầu tiên sẽ nắm bắt cơ hội để kết hợp livestream và token của người sáng tạo thành một động cơ vừa có ảnh hưởng văn hóa vừa mang lại lợi nhuận kinh tế. Hiện tại đang trải qua một hình thức chủ nghĩa tư bản gia tốc: nó kết hợp giải trí và đầu tư trên cùng một sân khấu.

Ranh giới giữa khán giả và các bên liên quan đã bắt đầu trở nên mơ hồ. Những điều dường như phi lý, chỉ trong một tuần dưới ánh đèn sân khấu, đã đạt được những thành tựu đáng kinh ngạc. Theo thời gian, điều này sẽ trở nên hợp lý hơn. Pump không phải là người phát minh ra phát sóng trực tiếp, nhưng nó sẽ đẩy hình thức này lên đến cực hạn của logic. Đội ngũ đã tiến vào lĩnh vực phát sóng trực tiếp, có khả năng đưa Pump lên hàng đầu văn hóa.

Bạn có thể không đồng ý và có thể không tham gia, nhưng Pump đang thể hiện một tương lai không thể tránh khỏi. Đừng để cảm giác khó chịu của bản thân che mờ khả năng nhận thức của bạn về việc cấu trúc hiện tại có thể thay đổi nhanh chóng như thế nào. Tình huống này thường xảy ra nhanh hơn nhiều so với bất kỳ ai dự đoán.

Các bài viết liên quan: Livestream cũng có thể được mã hóa? Pump.fun làm thế nào để xây dựng thị trường vốn cho người sáng tạo thách thức Twitch và Kick