Blinks 狂想：從底層邏輯出發，探究最具潛力應用場景

2024-07-04 07:49:21

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作者：南枳，Odaily 星球日報

上週，Solana聯合Dialect推出了全新特性Blinks。有人將其視爲Solana劃時代的新增長途徑，有人認爲弊大於利，只會帶來更多欺詐事件。對於這個新特性如何使用，如何與X平臺以及更多場景結合，發揮其真正的效用，目前還處於探討階段。Odaily將於本文中探討Blinks的真正應用場景。

本節僅就X平臺（推特）進行探討，X平臺作爲社交網絡平臺，在使用場景上是少部分用戶發佈項目信息（如項目基本信息、數據、進展等）和意見（如研究報告、喊單等），多數用戶獲取信息和意見的場所。

而在內容特性上，具有

Crypto 用戶的行動可以概括爲「在個人關注的、或來自裂變的即時信息流中收集資料，作爲進一步長短期投資決策的依據」。因此，筆者認爲「即時性」和「促進價值信息的購買」是 Blinks 真正戰場。

其中「即時性」指的是用戶在信息端最短，通過 Blinks 在操作上也成爲最快。「促進價值信息的購買」指通過內容使讀者覺得「我需要這個信息」，通過 Blinks 縮短其思考和操作的時間促使其下單購買。

若將一個產品的銷售簡化爲觸達新用戶、轉換新用戶以及老用戶喚醒 / 續費等三步，Blinks在哪個環節起效？

觸達新用戶：不論是自說、投放還是裂變，均不屬於Blinks本身的職能。雖然Meteora、Raydium都專門爲Blinks製作了返傭功能以提升發佈的積極性，但由於安全性和信息不足等問題，作者認爲這一模塊仍應歸屬於Blinks所依附的平臺，選擇在什麼平臺構建Blinks，獲得充足的用戶基數是第一大關鍵問題。
轉換新用戶：短視頻平臺購物爲何能夠興起？在觸達用戶心智後最小化其購買流程是一大關鍵因素，在觸達目標用戶讓其發現某項功能正是其所需之後，作者認爲Blinks直接喚起錢包付費能夠有效提升轉換率，有哪些潛在案例將在下一節闡述。
老用戶喚醒：X平臺的個性化關注疊加長期觸達可能性，能夠有效喚醒舊有用戶，在小額支出或者非付費場景下具有一定作用。

將Crypto用戶的操作分爲三類，以盈利爲目的的投資、消費、其他，前兩者涉及的範圍較爲廣泛，而其他例如有社區治理、去中心化社交、鏈遊等，通常通過自有平臺完成不涉及X平臺，在此暫不做討論。

此類場景下，用戶需要的信息或對速度有所要求，或要求有足夠深度，而深度信息往往涉及大額投資，很難在背調不充分的情況下相信一個直接付款的鏈接，首先排除一個選項。

而信息的高速度要求通常對應早期的Meme代幣，在什麼情況下用戶願意或者說敢於購買？一種情況是信息源具有足夠公信力，而另一種則是故事極具炒作可能性，讓用戶看到以小博大的機會。

3月份出現的BOME和SLERF就分別對應了以上兩種類型：

Darkfarms作爲長期建設PEPE的藝術家具有過往項目的背書，當其使用Blinks構建捐贈或者購買渠道，均能有效吸引用戶參與，其他類似的具有公信力的個體或組織均能夠使用Blinks促進轉化。

而SLERF對應了炒作敘事的轉化，雖然不知名，當在X平臺即時信息流下接收到高頻的相關事件轟炸，一個直接的、最爲快速的投資參與途徑正是用戶所需的。

然而不論是具有高公信力的信息源，還是突破常規的敘事，佔比相當之小，且投資金額越高能夠實現的轉換率就越低，因此Blinks在此類情境下平均效益不高。

作者認爲消費纔是 Blinks 能夠大範圍應用的場景，個性化推薦篩選了用戶羣體，確保了潛在的買家基數，而與內容的配合能夠「擊穿用戶心智」，通過最短路徑實現轉化，從「點擊視頻下方小黃車」變成「點進文章下方 Blinks 進行購買」。尤其是在增值服務、誘導性購買和小額消費等方面，示例如下：

增值服務：Odaily 發佈「下週代幣解鎖盤點」文章後，點擊下方 Blinks 購買高級分析「從歷史 20 次解鎖數據回顧 XX 代幣解鎖前會爆空還是提前砸盤」。
誘導性購買：在運用纏論、波浪、維斯特螺旋、斐波那契等交易法做出了嚴謹測算後，我發現了一個絕妙的抄底點位，點擊下方Blinks購買致勝祕籍。
小額消費：快速下注特朗普還是拜登能夠當選總統、某藝術家發佈Blinks Mint鏈接等。

當某個項目通過這一形式爲用戶提供了有價值的信息後，由於X平臺的可重複觸達能力，當下一次同一項目的Blinks再次出現時，能夠有效地實現老用戶喚醒和付費。