Rapport Pulse des données de départ : les visites directes représentent 54 % du trafic natif en crypto, avec les éditeurs de niveau 1 capturant 82 %

En résumé

Le rapport du deuxième trimestre 2025 d’Outset PR révèle que les médias natifs de la cryptomonnaie restent résilients et concentrés en Corée du Sud et au Japon, tandis que l’IA, les plateformes localisées et les stratégies axées sur la communauté façonnent la consommation d’informations sur la cryptomonnaie.

Agence de relations publiques spécialisée dans les secteurs de la cryptomonnaie, du Web3 et de l’IA, Outset PR a publié un nouveau rapport Outset Data Pulse combinant les données de trafic de Similarweb, l’analyse propriétaire de l’agence et des réponses anonymisées d’enquêtes auprès de professionnels des médias de la cryptomonnaie en Asie de l’Est et du Sud-Est, offrant une vue approfondie du paysage médiatique crypto de la région.

Dans sa dernière analyse des tendances des médias de la cryptomonnaie en Asie pour le deuxième trimestre 2025, Outset PR présente un tableau détaillé de l’évolution du paysage, comparant les plateformes crypto-natives avec les médias traditionnels en termes de trafic, d’engagement et de répartition régionale.

Le rapport montre que les sites crypto-natifs ont enregistré collectivement 102,10 millions de visites, avec un trafic globalement stable en avril, mai et juin, et une répartition presque équilibrée entre les sites en croissance et ceux en déclin.

En revanche, les médias traditionnels liés à la crypto ont enregistré un total de 744,10 millions de visites, mais seulement 17,65 % des médias ont connu une croissance, ce qui indique un refroidissement général de la couverture financière. Les analystes suggèrent que la proximité linguistique et la fidélité ont contribué à la résilience du trafic crypto-natif, tandis que les plateformes internationales traditionnelles ont eu du mal à gagner du terrain, les canaux communautaires fournissant des mises à jour plus rapides et plus localisées.

La concentration du trafic reste marquée en haut de l’échelle, avec 18 principaux médias représentant plus de 80 % des visites crypto-natives.

Parmi les plateformes notables figurent Coinpan, Coin Readers, BlockMedia, BloomingBit, TokenPost, CoinPost, Pintu, Cointelegraph Japon, Coinness et ODaily. Les médias de niveau deux, au nombre de 19, ont contribué à environ 12 % du trafic, tandis que les éditeurs de niche, axés sur des sujets spécialisés tels que les tokens IA, la finance décentralisée (DeFi), le suivi réglementaire et les écosystèmes en phase de démarrage, représentaient un peu plus de 6 % des visites.

Les réponses aux enquêtes indiquent que les petits blogs qui ont survécu et se sont développés au cours de l’année dernière ont misé sur le SEO spécifique à la langue et une régularité dans la publication.

Médias crypto en Asie : la Corée du Sud et le Japon en tête du trafic, l’IA, les plateformes localisées et la clarté réglementaire stimulant l’engagement

D’autres résultats montrent que, régionalement, la Corée du Sud et le Japon dominent le trafic crypto-natif, représentant environ 70,8 % des visites, tandis que l’Indonésie, le Vietnam et la Corée du Sud ensemble contribuent à plus de 60 % du trafic crypto traditionnel en Asie.

L’analyse des sources de trafic montre que les visites directes génèrent la majorité de l’engagement crypto-natif, suivies par la recherche organique, avec des plateformes sociales telles que X (anciennement Twitter), YouTube et Facebook servant de canaux de distribution clés. La découverte pilotée par l’IA émerge comme un facteur influent, représentant environ 0,58 % du trafic crypto-natif et illustrant l’importance croissante du contenu structuré optimisé pour la visibilité des modèles.

Par ailleurs, les comportements d’engagement des utilisateurs révèlent que l’adoption de l’IA et les médias localisés continuent de façonner l’écosystème. Les utilisateurs VIP interagissent plus directement avec les plateformes, utilisant des outils d’IA pour le trading en temps réel, tandis que les utilisateurs généraux s’appuient souvent sur des requêtes pré-suggérées pour apprendre et explorer.

La confiance éditoriale reste un facteur clé, le Japon et la Corée du Sud appliquant des réglementations plus strictes, tandis que les marchés d’Asie du Sud-Est privilégient l’autogestion et les normes éthiques pour encadrer le parrainage et la divulgation des investissements.

Les principaux moteurs de croissance au deuxième trimestre incluent l’attention soutenue portée à l’IA et à la tokenisation des actifs réels, la clarté réglementaire au Japon et en Corée du Sud, ainsi que l’avantage d’engagement offert par les médias communautaires et localisés. Dans l’ensemble, le rapport montre comment l’intégration de l’IA, les stratégies médiatiques régionales et les approches centrées sur la communauté transforment la consommation et l’engagement autour de l’actualité de la cryptomonnaie en Asie.